天津的历史文化长河中，流淌着绵长的酒文化。从明清时代蜚声海内外的大直沽烧酒到今日百姓津津乐道的“津酒”系列，700多年的天津酿酒业不断演进。据天津史学家和民俗学家对历史文献考证，津门酒业始于元代，盛于明清，绚丽多彩的酒文化，为津门历史文化长卷镶上了一颗颗璀璨的明珠。现在，“津酒”已经进入了平稳、发展的轨道，连续两年年销售额以15%以上的速度增长。企业发展需要好的战略计划，而津酒集团战略发展的基础是品质和文化，在传承的基础上不断创新，造就了“津酒”发展壮大的光明前景。

一、“津酒”品牌文化的区域特色

天津文化和“津酒”文化相融互为一体。

　　天津是个传统的移民城市，这形成了她独特的地域文化——平民文化、贵族文化相生相融，这块土地上滋生的各种品牌都无不具备这种特性。“津酒”一直致力于将各个时期的时代特征、人文特征赋予“津酒”的文化内涵之中，并不断加以丰富、创新。因此现阶段“津酒人”把“津酒”品牌定位于：传承700年天津酿酒史，打造600年天津都市文化酒，进而塑造成天津白酒第一品牌。

　　“津酒”的品牌文化始于津门文化，“津酒”文化是津门文化不可缺少的一部分。天津建城之前名为直沽寨，直沽高粱酒由此得名而来。她也许是天津最古老的一个品牌，也是老百姓十分喜欢的老品牌。直沽高粱酒是北方清香型酒的代表之一，其酒清冽爽净，度数较高，属烈性白酒，代表的平民文化丰富繁杂。而“津酒”自问世以来定位就是中档，目前主要在高端发展，已成为天津酒的中高端代表，香气淡爽典雅舒适，诸味协调，回味悠长，与之对应的是贵族文化，她是直沽高粱酒文化为适应市场需要自然延伸下来的，其本质是一样的，即“津味”的酒文化。

　　如何将文化更好的运用在品牌营销中，更好的发展下去是决定品牌生命力的重要因素之一。一直以来，津酒集团秉承酿高质酒，做高尚人，永远追求新目标的企业精神，不断传承、创新、发展着“津酒”文化，决心把“津酒”品牌做成中国的品牌。

二、津酒品质的独特风格

“津酒”是天津700年传统酿酒工艺的传承者。

　　天津白酒从早期的直沽干酒到近代的直沽高粱酒，品牌积淀十分深厚。在十九世纪末，二十世纪初，更是达到了她的高峰，出口量之大，在海外广大的华人中极具知名度。天津白酒属于清香型，在浓香为王的时代，市场受到了冲击，市场份额逐渐缩水，但因为他的品牌积淀深厚，仍有很大的消费群体支撑。

　　70年代末，津酒集团集中科研力量，在直沽高粱酒“混烧续楂老五甑”基础上，研究低温汽冻控制法、人工老窖泥培养等，开发低度浓香型白酒，最终成为北方最早研制出低度浓香白酒的企业之一。“津酒”在1984年获得了国家银奖，连续三届被评为国家优质酒。经过二十多年的发展，“津酒”成为津酒集团的主力品牌，在津酒集团的传统市场中始终占据主导地位。

津酒是打造天津600年都市文化酒的创新者。

　　科技创新、技术进步是“津酒”发展的不竭动力。津酒集团从上世纪九十年代中后期开始，相继开发出“帝王津酒”、“扁凤壶津酒”、“蓝津”、“红津”等多个产品，虽然很有特色，但只是单一品牌作纵向延伸，产品线过于单一，品牌核心价值及其文化内涵在定位和传播上稍显力不从心。

　　2003年，新一届领导班子重新制定“津酒”品牌发展战略，对产品结构全方位整合，重塑“津酒”全新品牌形象。同年底，津酒集团从工艺创新、酒体设计、包装设计、口味个性化、品牌建设等自有技术和专利产品入手，研制了企业有史以来的高端浓香白酒——“龙腾天下”，展现了“津酒”实力，代表了“津酒”工艺技术创新的能力。特别是该产品的丰满口感，协调口味，精美品质和独特风格，紧紧抓住了市场高端消费趋势，很快得到消费客商的认可，也得到了国内著名白酒界泰斗和专家们一致好评。由于该产品的研制开发，天津津酒集团有限公司被评为2004年天津市科技创新先进企业，“津酒龙腾天下”被评为市科技创新优秀产品。“龙腾天下”所蕴藏的品牌意境和文化内涵为“津酒”高端品牌树立起新的形象。

　　2004年，津酒集团又相继开发了龙腾天下之“御津酒”系列及亲和力强、质价比合理、淡雅舒适的市民消费酒——“津味老酒”系列产品，并以天津的海河、鼓楼、解放桥三个天津标志性域名为其品种命名，使“津酒”更成为津门文化的载体。

　　至此，高端有“龙腾天下”、“御津酒”，中坚是“帝王津酒”、“扁凤壶津酒”、“蓝津酒”，下游是“津味老酒”系列，津酒集团以全新产品结构初步完成了打造天津600年都市文化酒的技术创新、市场创新。

三、津酒品牌的战略定位和发展

　　“津酒”的产品结构整合和品牌创新的初步完成，使其品牌和产品结构由“一条线”演变为“一座塔”。“塔尖”是“龙腾天下”和随后开发的“御津酒”，“塔身”由“帝王津酒”、“扁凤壶津酒”、“蓝津”、“红津”等支撑，而构成“塔基”坚实“底盘”的则是创新开发、极具亲和力的“津味老酒”系列文化产品。“塔尖”提升了品牌的形象和影响力，“塔身”保证了品牌的利润主体和企业的经济运营发展，“塔基”增强了品牌的市场竞争力。这些以“津酒”为主干，繁衍生发的多品牌新生支干，正把“津酒”打造成一株枝繁叶茂、蔚为壮观的品牌“巨树”。

　　津酒集团在审慎思考、研究调研的基础上，明确了“以本土为中心，逐步向外扩张”的本土化多品牌拓展与名牌延伸战略，增强开发市场的综合竞争实力，为“津酒”产品走出天津、走向全国做好了充分而坚实的准备。同时，在国家“十一五”发展规划和滨海新区开发开放以及环渤海经济大发展的历史机遇期，津酒集团制定了适应时代发展需要和符合自身需要的“1336”发展战略，努力打造三大品牌系列产品支柱，即以“津酒”为代表的浓香型品牌系列产品支柱，以直沽高粱酒为代表的清香型品牌系列产品支柱，以玉羊牌玫瑰露酒为代表的健康型品牌系列产品支柱。最终通过五年的发展，使津酒集团成为拥有自主创新、集成创新知识产权，形成全国知名品牌，具有较强综合竞争力的全国区域性强势企业。

　　以文化塑造品牌，以品牌做强企业，以品质感动社会，津酒集团一定会成为中国白酒业中一颗耀眼的明星！