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“纯粹欧洲”——五粮液国邑干红闪亮登场

　　2006年3月19日，五粮液葡萄酒公司举行新闻发布会，宣布推出五粮液“国邑”系列葡萄酒。据了解，五粮液集团将投资2亿元进军葡萄酒产业，旗下的五粮液葡萄酒公司将从欧洲运输原酒，国内灌装。

　　五粮液葡萄酒公司总经理傅钟称，五粮液已经开始了二次创业，其目标是要成为国际最大的酒类制造商，为此，五粮液集团巨资兴建葡萄酒公司，设计年生产能力近万吨。据悉，五粮液集团高层对此次战略行动的目标是“引领果酒业健康飞跃”。

　　五粮液国邑酒业营销公司策划总监王晓军说，国邑葡萄酒进入市场的杀手锏是“纯粹欧洲”概念。据称，五粮液直接从欧洲进口优质原酒，原酒全部来自法国、西班牙及意大利，国内只负责灌装生产，因此，五粮液的葡萄酒是“纯粹欧洲”的葡萄酒。五粮液首批葡萄酒产品共有六款，价格从每瓶几十元到200多元不等，全面覆盖高中低档市场。

　　依照五粮液葡萄酒公司的想法，五粮液目前有两千多家经销商，它将优先考虑借用这些渠道，大力推广“纯粹欧洲”的葡萄酒产业。

　　对于白酒业巨鳄进军葡萄酒业，行业内不乏先行者，茅台、古井贡等都有自己的产品，但其影响力远不及国内葡萄酒强势品牌，因此，通过成熟的白酒网络实现红酒销售还只是一个“美丽的梦”！五粮液的国邑干红此次打出了“纯粹欧洲”的概念，斥巨资强力挺进葡萄酒业，其市场效果如何，还有待观望。

甘肃红酒的又一支生力军——紫轩葡萄酒

　　随着西部葡萄酒生产商的崛起，目前市场上已经有莫高、贺兰山等品牌。在2006成都春交会上，甘肃红酒的另一支生力军，酒泉钢铁公司投资兴建的紫轩葡萄酒面向全国招商。

　　据悉，酒泉钢铁公司是我国钢铁行业的知名企业，他们看好中国葡萄酒市场的发展空间，凭借酒泉钢铁集团雄厚的实力，首期拆资13500万人民币建成了年产一万吨的葡萄酒生产加工基地，并已完成一万五千亩的葡萄原料基地的定植。该公司计划到2010年形成年产二万五千吨、到2020年形成年产五万吨的葡萄酒生产能力。

　　紫轩红酒定位中高端。在成都西藏饭店记者看到，紫轩在一楼大厅请来了五位古典美女，合奏极富中国传统特色的音乐，希望借此传递品牌高贵的气息。

    目前紫轩葡萄酒已经出品干酒和冰酒两大系列，拥有赤霞珠、美乐、解百纳等二十多个品种的葡萄酒。对于紫轩来说，葡萄原料的戈壁产地优势和以色列滴灌种植技术的果实一致性是其最大的亮点，目前该公司正在组织全国性的招商工作。

休闲食品：中小企业唱主角

　　通过会期的观察我们发现，除糖果外，另一大类调味品的新品也是乏善可陈，大品牌像“豪吉”、“太太乐”、“老干妈”、“恒顺”都没有来。记者在与一些调味品企业高层接触中获悉，受制于同质化的产品结构和糖酒会略显凌乱的布展状况，经销商对新品的关注度并不高，他们更看重品牌，企业参展意在交流、沟通，进行形象展示，招商的作用在弱化，效果也不明显，所以更倾向于参加一些专业性会展，比如调味品协会每年组织的国际调味品博览会。会议期间，四川保宁醋推出一年、两年、三年的年份醋，和陈世家诉求“七蒸七酿”的五粮醋是为数不多的几个亮点。其他如嘉隆利的“跳跳龙”、中旺的“五谷道场”、陈世家的“五粮醋”以及昊元的“养士多”复合调味料，宣传力度都不小，但其产品上市已有一段时间，新品主要还是集中在以饼干、沙琪玛、膨化食品为主的休闲食品当中。

　　近几届糖酒会，在福建一批新生代食品企业的影响下，一些休闲新品类不断被挖掘出来，竞品迅速跟进并模仿成长，这一现象成为行业关注焦点。而在本次糖酒会上，达利的“达利园”沙琪玛、金麦圈、文博的“扭扭”、“牛角尖”以及海新“泡吧”s果蔬纤维饼搞得声势都很大，但重点都在招商和品牌宣传上，真正有特点的产品不是很多，让专程赶来的经销商怅然若失。反倒是一些中小品牌有意无意间“踩”到点上，推出了几款有价值的新品，值得经销商关注，主要有以下几个：1.豆浆饼干。 几家饼干企业不约而同地推出豆浆饼干，山东广源“下透味道”→鲜豆浆韧性饼干、北京红了“竹香清醇”→豆浆味竹盐松脆饼干、嘉能达“逗趣”水晶豆汁夹心饼干，就连福建海新也同样有一款豆浆饼干出现，可以看出豆浆饼干所蕴涵的潜在消费热点，此前已在东北、华北一些区域市场有所体现；2.“搭档式”饼干 。湖南三和“喀滋喀滋”系列的啤酒搭档、咖啡搭档、果蔬搭档几个品种切入点选得很好，单纯在饼干上下功夫很容易陷入同质化，广东华美“牛奶搭档”的思路应该值得肯定。3.网络休闲饼干。 上海三牛推出“网络套餐”，模仿“网络饭饭”网络休闲饼干的定位和创意，特别提出将把运作重点放在网吧渠道，与网络一族零距离对话。据其销售人员透露，100克袋装的“网络套餐”休闲饼干，终端零售价在2元左右，比同等规格的“网络饭饭”产品，价位上低了有0.5元左右，如果操作得当会比定位高端的“网络饭饭”更有前景。