［核心提示］

　　昨日，来自德国的皇家品牌戈力啤酒，与河南月山啤酒集团公司再度牵手，技术合作全面升级；

　　本月１７日，百威方面主事要员将飞来郑州，与金星啤酒就合作事宜再次进行商讨；

　　与此同时，奥克与亚洲啤酒旗舰品牌——菲律宾生力啤酒的合作洽谈也颇有斩获。

　　这一切都表明，河南啤酒在向省外快速扩张的同时，也在加速引进国外领先技术，提高品牌含金量。

　　新一轮的豫啤复兴运动正在悄然进行。

　　走中高端豫啤突围低价怪圈

　　昨日，来自德国的皇家品牌戈力啤酒与我省本土明星企业——河南月山啤酒集团公司再度牵手：戈力啤酒向月山提供先进的酿造工艺、酵母以及商标使用权，授权月山啤酒集团在中部六省生产和销售戈力啤酒。

　　早在２００１年，月山与德国戈力啤酒就达成协议，成为戈力啤酒中国大陆唯一授权生产商。几年过去，月山啤酒已由焦作的一个地方品牌享誉全省乃至全国，河南省酒业协会的内部统计数据显示，月山啤酒２００５年生产、销售稳居全省第二位。

　　作为一家有着７００多年历史的老牌啤酒生产厂，德国戈力啤酒享有“啤酒之王”的称号，此次和月山再度联姻，被视为月山啤酒决意走出河南啤酒业低价旋涡，图谋高端市场的一个重要信号。昨日的签约仪式上，月山啤酒集团总经理刘永和坦言：月山是肯定要走中高端的，但走中高端需要有高品质的产品质量做保证，戈力是月山走中高端的第一棋。

　　他介绍说，月山啤酒系列产品中，零售价在３元~５元之间的中档啤酒只占到１５％，其余全是零售价在一元左右的低端产品，而这一比例，实际上代表着河南啤酒业的总体状况。数据表明，河南啤酒平均出厂价不足一元，平均利润不到一毛钱。刘永和断言，河南啤酒必须跳出这个低价怪圈，不走高端就没有活路了。

　　分三步走豫啤立足联姻生根

　　而在河南省酒业协会秘书长熊玉亮眼中，想要振兴豫啤，除了突围低价怪圈、走产品结构调整的路子之外，战略“走出去”也是必不可少的一步。他告诉记者，几年前豫啤就提出了“三步走”战略，即走出去，引进来，自我改造、自我整合。

　　“现在看来，走出去这一步已经走得不错了。”熊玉亮笑言，截至目前，河南的四大啤酒品牌有三家都已经顺利走出去。金星在全国近１０个省市投资建厂１４个，维雪将河南啤酒的旗帜插在湖北咸宁，月山啤酒则将脚印“烙”在山西榆次。“最关键的是，他们在省外的效益基本上都胜过省内。”

　　“‘引进来’是月山开了个好头”，熊玉亮说，他们此次和戈力的技术合作力度非常大。出席昨日签约仪式的德国月山啤酒公司总裁约翰格纳说，戈力将不遗余力地帮助月山进行技术改造和新技术引进。

　　与此同时，金星和奥克也在奋起直追。有消息称，金星与百威啤酒的合作再次有了眉目，本月１７日，百威方面将有要员飞赴郑州，与金星啤酒就合作事宜再次进行商讨。而奥克与亚洲啤酒旗舰品牌——菲律宾生力啤酒的合作洽谈，似乎也颇有斩获，“我们的想法是，先做强再做大，实施名牌战略。”奥克集团的一位负责人说。

　　至于自我改造和自我整合，熊玉亮说这是稍微关注河南啤酒行业的人都能够看到的事实。从金星停产“小麦啤”，力推“新一代”、“黑啤”等，到维雪将再建新厂的目光投向郑州，一切的一切都向大家展示豫啤通过自我改造和自我整合，再度实现振兴的决心。

　　多种力量豫啤图谋第一阵营

　　熊玉亮说，我省是啤酒生产大省，但不是强省，目前有大大小小２９家啤酒企业和近４０个啤酒厂在生产，漯河、周口、平顶山每个省辖市都有两三家啤酒厂，而年产量超过２０万吨的只有金星、奥克、维雪、月山等啤酒生产厂家；啤酒产量也只有１５０．１３万千升，居全国第六位；销售收入２４．５亿元，在全国排第八位。

　　“四大品牌在河南省本地的中低档市场所占份额占有绝对优势，但在中高档啤酒市场，还是以国外品牌和国内知名品牌为主。”熊玉亮认为，随着国际上大的啤酒巨头纷纷进入，国内几大啤酒集团都在加速抢占全国市场，狼真的是来到身边了。河南啤酒要做大做强，自身努力是一方面，政府也应提供政策等方面的扶持。

　　“而在业界，还有另一种力量在为豫酒的振兴努力。”熊玉亮说，河南省酒业协会的１３位人大代表已经联名在人代会上提出议案，主要内容便是“河南人喝河南酒”以及“爱家乡喝豫酒”。“总有一天，豫啤会跻身啤酒品牌第一集团军。”他对此充满信心。

　　刘永和也雄心万丈：“五年内，月山啤酒集团要进入全国啤酒十强。”