区域保姆式助销

　　目前最让商家感到困扰的问题就是，终端竞争的日益激烈，直接导致运作费用攀升，很多厂商都非常谨慎。厂家希望商家把市场做起来以后再进行投入，而商家更希望厂方能够把市场做起来，在市场运作上不用背负较重的负担。因此，一些总经销商在和分销商进行合作时，会给商家轻松解负。

　　总经销商拥有很强的资金实力和营销手段，借助分销商的地域优势，能够迅速把产品切入市场，进行推广，然后推动分销商扩大资源配置，并辅以销售指导和培训。通过一系列的保姆式助销，使分销商加强分销能力，之后总经销商逐渐撤出。这样总经销能更快地拓展区域市场，同时也发展建立强大的分销渠道网络，在这一区域合作模式中，区域代理商与分销商实现了互惠双赢。

【案例】

杭州华糖酒业有限公司的助销

　　在拓市前期，由华糖酒业公司的业务人员亲自制定、开展市场上一系列的营销筹划活动，比如，公司的业务人员全部跑在各地的区域市场上，及时反馈市场上的情况，然后在公司内部进行相应处理和规划，再由业务人员传达到市场上，让商家在第一时间就能明确公司的策划和方向。在具体进行区域品牌宣传以及商超和酒店的促销活动安排上，也是公司的业务人员和促销小组进行统筹规划。

　　另外，在市场的运作费用上，完全由华糖酒业公司承担，分销商没有过多的思想负担，只是利用自己当地的网络和人脉关系轻松上阵。最典型的就是在市场操作期间，完全是由业务员在进行一手的操作和执行，经销商基本上就不用插手“账面上的事情”，而是由业务员申请报告之后由公司进行统一安排。这样做的效果，使商家不用在市场投入费用上背包袱，而是全力以赴去做自己该做的事情。另外在和终端进行的费用谈判上，也是由公司的专职人员进行协调。在和终端谈判成功之后，再由当地商家跟终端进行合作。

　　华糖酒业公司在给各地商家提供货源时，利用配送给各地的分销商“保驾护航”。华糖酒业公司不但有五粮液、泸州老窖等名优白酒，而且还代理着各种葡萄酒、饮料、乳品等。当各地商家在跟商超、酒店等供货时，华糖酒业利用自己齐全的货源优势，不但能够让利给分销商，而且还能给终端进行多种产品的配送，进而降低了分销商的成本。

　　据其下游商家赵经理介绍，在目前的市场竞争中，具有分销能力和具备资金实力、仓储实力的总经销不但是厂方的首选，同时分销商也愿意和这样有实力的公司合作。其主要原因还是在于很多的分销商并不具备较强的实力，而这些总经销能够很好地给他们运输产品，提供各种服务，这样就具有了资金、仓储和物流的优势。像赵经理当地市场的配送就是如此，华糖酒业公司的业务人员首先为他们做了大量的市场摸底和遴选工作，然后在仓储、铺货、终端配送等物流环节进行服务和指导。其中，除了在物流配送上为他们公司服务以外，还利用这种配送使赵经理跟当地终端建立起较好的合作关系。这种健全的物流配送方式，不但使华糖酒业公司的核心竞争力提高了，也使华糖酒业和各地的分销商紧密联系起来，构筑了自己稳定的销售网络。