德国世界杯期间，啤酒、休闲食品和方便食品成为球迷在观看比赛以及熬夜期间的最爱。而国内各大啤酒商也早早地进行了布局，均力图在世界杯期间名利双收。此外，由于韩国队在首场小组赛中取得了胜利，也带动了在中国的韩国人的啤酒需求。