近日，记者从业内知情人士处获悉，继去年底提价后，五粮液拟再度提价。目前五粮液已就此次提价与部分经销商沟通，计划于八月实施。至此，五粮液主品牌及系列酒在股改后已全面变阵，价格调整覆盖大部分产品。而以茅台、五粮液为代表，包括国窖1573、水井坊的高档白酒也已全线提价。

五粮液全线变阵

    据了解，此次五粮液主品牌提价的消息已在多家机构流传，但当记者向五粮液董秘彭智辅求证时，彭以开会为由不愿透露相关情形，五粮液销售部门也不愿就此接受采访。有接近五粮液高层的人士证实此次意向提价属实，但目前仍在等待公司高层的最终批复。

    事实上，价格已成五粮液近期的关键词。5月9日，五粮液公告称对部分中低价位产品出厂价格进行上调，上调幅度约为5％至60％。此次调整主要是对五粮液的自有品牌包括尖庄、火爆、干一杯和三杯爽。随后，五粮液启动与oem推广商金六福、浏阳河的价格沟通，据消息人士透露，“以一星金六福为例，原出厂价为约5.5元，现五粮液要求提高出厂价至7.3元。”

    国金证券分析师王曙光指出：“高价位酒限量保价、低价位酒削量提价、中价位酒放量提价的量价结构优化策略今后一段时间将继续实施。预计随销售体系的理顺，类似2003年9月的大幅提价不会再继续实施，而小幅提价将会渐次展开。”

高端白酒一涨俱涨

    半年来，高端白酒市场上的主力品牌已经涨了个遍。相比之下，此番高端酒提价幅度较缓，起于春节前后白酒两巨头的动作，五粮液在春节前涉险提价5％，而茅台则稳健地选择在节后提价15％。此次五粮液再度提价20元之后，52度五粮液出厂价将是376元，略高于53度茅台目前的出厂价308元。据了解，其间，剑南春通过提价将终端价格向上拉动了3到10元不等。

    除开传统的“茅五剑”，白酒新贵水井坊和国窖1573也紧跟而上。今年4月，水井坊将38度井台瓶水井坊的出厂价提高了20元。今年3月春季糖酒会之后，52度和38度的国窖1573虚提了20元。所谓“虚提”，指经销商依然以提价前的价格与公司进行结算，如果年末经销商完成了销售任务，则虚提的价格返还给经销商。国金证券分析师王曙光表示，此举显然将进一步加强经销商的积极性。

记者观察：白酒高档化势不可挡

    今年，议论已久的白酒消费税调整方案终于出水，从价税的部分调低和从量税的保留无疑印证了国家对于中高档酒的鼓励。随后，五粮液提价低端，泸州老窖宣布将低档品牌外包生产，加上高档酒纷纷提价，更印证了白酒高档化势不可挡。

    从某种程度上说，高档名酒已经成为身份和地位的象征，其价格“上得去下不来”，而行业领跑者的价格定位更具标杆作用，从而呈现一涨俱涨之势。

    伴随着此番提价，可能带来一次行业调整的契机，进一步形成错位竞争之势。“茅五剑”之间价位差距扩大，剑南春品牌号召力相对较小，由此涨价空间相对受限，在被茅台和五粮液抛在身后的同时，也得以锁定160至300元的终端价位。而茅台和五粮液虽然出厂价相差78元，但由于五粮液历来价格执行力度不及茅台，如今虽痛下决心整治价格体系但预计仍需时日。

    由此，未来可能呈现茅台和五粮液比肩竞争的局面。国窖1573和水井坊紧随提价继续锁定超高档人群，高处是否胜寒，无疑是对这两家白酒新贵的又一轮考验。

    随着此番高档白酒的提价，未来可能呈现茅台和五粮液比肩竞争的局面。