绿茵场上赛事如火如荼，除了球迷外，最高兴的恐怕就是造酒商了。日本就有一种叫“世界杯”的啤酒因此而走红。

    这家名叫“初光酒造”的日本酒厂，早在上世纪60年代就将生产的米酒和啤酒取名为“世界杯”，不过这是因为当年的世界排球锦标赛在日本很有影响。2002年，国际足联发现这一商标后，向日本专利厅申请取消，却遭到了驳回，理由是当年世界杯足球赛在日本还没什么名气，所以不应算作侵权！国际足联最终输掉了这场官司。

    不过经过这一事件之后，“世界杯”啤酒的身价大增，竟然要预约才能买到。现在在日文网站上，如果你输入“世界杯”几个字，首先跳出来的可能是这个酒厂，而不是足球赛。一句“看世界杯，喝世界杯”的口号，更是成为日本家喻户晓的广告词。估计当年决定登记这个品牌的人，也要佩服自己的远见呢。