近期，“2006商学院戈壁挑越野战赛”在著名的古代商道“伊吾古道” 落下帷幕。 “伊吾古道”是古丝绸之路从敦煌玉门关到哈密的重要一段，这是一千三百多年前大唐高僧玄奘西行取经最重要的一个路段，也是中国古代商业文明跨出中原，走向世界的标志性起点。由中华国酒（spirit of china）支持的此次活动的主题为“追寻中国精神”，其目的在于使当代商业精英们面对恶劣的自然环境，模拟严酷的商业竞争,面对挑战，勇者无畏，智者生存。
    
    这次挑战赛不但挑战人的生存极限，也锻炼了现代商人们的决策、判断、反应、胆识。北大、清华、长江等各大商学院的emba学子们都在重新思考商业精神和全球商业思路。
    
    有着源远流长的历史文化传承的中国酒文化，恰和这条历史云烟覆盖的辉煌古道暗合呼应。2000年前，中国古代的商人们用骆驼和脚步开拓并丈量了丝绸之路，把中国的瓷器和丝绸运到了世界各地，而以“瓷器”冠名中国而享誉世界； 中华国酒借助法兰西著名酒商卡慕集团， 依托遍布全球的免税店渠道，抢滩国际奢侈品酒类市场，这无疑给中国名酒开辟了一种全新的营销方式，走出了一条新式的丝绸之路。
    
    中华国酒与当年的瓷器和丝绸一样成为中外文化交流的载体， 把历史悠长的茅台酒、古越龙山酒等中国的酒文化带向全世界。