有知情人士向本报记者透露，今年华南啤酒市场已经发生好几起品牌之间的冲突事件。近日在东莞，雪花和金威两个品牌的销售人员又“狠斗”了一场。有业内人士认为，华南啤酒市场已品牌扎堆，竞争程度骤增导致暴力冲突不断发生，华南市场以利润为导向的高端竞争原则已经被打破。

　　据了解，在东莞 的这次打架事件是在雪花和金威两个品牌的销售人员之间发生的。有啤酒企业有关负责人向记者透露：“现在不是自己主动去招惹别人，有时你是躲也躲不过。”据透露，目前一些啤酒公司的业务队伍甚至都经过专门的培训，“如何讲策略地打架，已经成了公司营销课题之外的话题”。

　　品牌扎堆抢市场起祸端

　　仔细分析目前各个品牌在华南啤酒市场的布局，就不难发现市场竞争升级的原因。目前华南啤酒市场正处在一个微妙的关键时期：珠啤为了保住现有的“一哥”地位而在省内拼命扩张；金威不甘做老二也在抢市场；而青岛啤酒在已经立足深圳、东莞等市场的情况下，也希望能够在其他华南市场取得更多的份额；燕京、华润作为新加入者，更是大有不惜本钱血拼之势。

　　不少本土品牌有外资背景

　　各个品牌各出奇招。华润雪花啤酒市场部经理崔小兵坦言，今年在广东的重点市场是深圳和东莞，以及广州的外围区域，如从化和番禺。他直言，雪花会将金威作为直接的竞争对手，在价格定位相差不多的情况下，会提高给经销商的返利来争夺市场。珠啤林武扬表示，目前有的企业低价位啤酒卖到了10多元一箱，对此，珠啤只会适当地跟进，而并不想卷入价格战之中。

　　有业内人士认为，华南啤酒市场以往以利润为导向的高端竞争原则已经被打破。安海斯布希企业管理（上海）有限公司有关负责人在接受记者采访时也认为，国内市场虽然容量很大，但肯定只能容纳下几个全国性品牌，目前不少本土品牌后面都有一个国际资本大鳄，在他们的驱使下，本土品牌势必要在全国市场发起一场争夺战，一场激烈的争夺战将不可避免。

　　该人士表示，可以肯定的是，在策略布局中，一些品牌如果无法成为全国性品牌，肯定又会被缩短战线成为区域性品牌。

　　“如何讲策略地打架，已经成了公司营销课题之外的话题”。

　　目前不少本土品牌后面都有一个国际资本大鳄，在他们的驱使下，本土品牌势必要在全国市场发起一场争夺战。

　　一些品牌如果无法成为全国性品牌，肯定又会被缩短战线成为区域性品牌。