清淡茶饮品受宠

    昨日，记者在家乐福超市文化路店看到，夏季的饮料展架已占到整个食品区的1/4，而且出现各种价格策略，买一送一，还有打包赠送其他附加产品。

    娃哈哈绿茶、康师傅绿茶、统一茶里王等茶饮料促销十分活跃。

    记者发现，今年饮料市场上出现了不少“新面孔”：水果茶、提神清火茶以及标榜有瘦身作用的功能饮料等新品尤其引人注目。一位促销人员告诉记者，茶饮料由于口味较为清爽，非常适合夏季饮用，因此很畅销。

    茶饮料市场飘红

    采访中记者获悉，本月以来，沈城部分大型超市的茶饮料销量比前段时间大约高三成。

    在大福园等超市，茶饮料的销量明显提升，成为促销力度最大、种类最多、“点击率”也最高的饮料种类。一位销售人员表示，目前茶饮料的销售额约是该超市饮料总销售额的60%。

    大东区一家大型超市的相关负责人告诉记者，该超市本月茶饮料的销量开始迅速攀升，目前茶饮料销售额约占该超市饮料总销售额的70％，而半个月前，茶饮料销售额在该超市饮料总销售额中还只占有50％左右。另外，记者从铁西新区一家超市了解到，本周以来，那里的茶饮料销量比月初高三成左右。

    保健茶大玩功能策略

    “要苗条跟我来”，“怕上火，喝优格清火茶”……伴随着广告的狂轰滥炸，一批新的功能性饮品让今年夏天的饮料市场格外热闹，而尤其值得关注的是，这些饮料并不是由传统的食品、饮料企业推出的，生产它们的是药企。

    在老一批功能性饮料走下坡路的同时，市场上出现的功能性茶饮料则铺天盖地而来。经常健身的王小姐告诉记者，“每天健身我都会带两瓶这种减肥饮料，虽然价格比普通饮料高，但说是能减肥。”

    南二批发市场饮料批发商李经理说，“刚刚入夏，优格清火茶的广告就来了，销售量也跟着一路上升。最初一天也就走十几箱，现在一天能走30多箱。”优格乳公司总经理李焕云对功能性茶饮料走俏市场并不意外：“在传统茶饮料中增加中草药，在解渴的同时还能保健，符合市场需求。”她预测，如果天气持续炎热，功能性茶饮料将继续受宠。

    “药”味饮料挺流行

    凉茶市场被激爆，药企成为一支引人注目的新军。今年夏季，国内几家主要饮料生产企业，不约而同推出茶系列的饮品，既有适合糖尿病患者的无糖型茶饮料，也有给爱美一族设计的低糖型茶饮料，还有迎合时尚年轻人的加味茶、凉茶等，茶饮料成为今夏新贵。优格清火茶、王老吉巧妙地借助中医概念，成功地把茶饮料打造成了预防上火的必备饮料。

    据了解，中国药企涉足凉茶饮料行业，从去年就已升温。三九集团推出“下火王”、香雪制药推出“上清饮”。最近，潘高寿也推出“潘高寿凉茶”，宣布进军凉茶饮料市场。有科研、技术、资金实力的药企们争相进入凉茶市场，凉茶饮料的市场蛋糕也迅速膨胀。记者在采访中发现，今年沈城不少品牌凉茶的销售都在翻倍增长。从目前饮料市场状况看，饮料市场由多元化向健康化这个方向发展，不管是什么饮料，都打上“健康、绿色”招牌。