面对来自新世界强有力的竞争，法国朗格多克产区的葡萄酒生产厂自发组建了一个叫做“法国南方”（Sud de France）的市场推广联盟。第一批加入的都是朗格多克AOC（原产地监控）和vin de pays（地区餐酒）级别的葡萄酒生产商。

    组建这个联盟的目的是为了强化“法国南方葡萄酒”在消费者心目中的品牌形象。但一些葡萄酒商认为这只是装潢门面，没有什么实际的战略意义。

    美国华盛顿一位法国葡萄酒零售商就直言，这个推广联盟不会带来什么变化，法国需要酿造更好的葡萄酒，需要更有效的市场营销。

    这位零售商说：“对于国香味更足、更时尚，价格更合理的澳大利亚葡萄酒来说，一个简单的品牌名称变换并不构成威胁，更何况相当一部分澳大利亚酒还得到罗伯特·帕克90分的评价。”

    “法国南方”市场推广联盟的创始者Jacques Gravegeal先生却对未来表示乐观。

    他说：“朗格多克－鲁西永仍然是世界上最大的葡萄酒查产区，但却是一个不太为人所知的法国产区。没有人知道它在哪里。但当你谈论到法国南方时情况就不一样了，它会在人们的脑海中形成一个印象。”

    未来“法国南方”品牌明年在各超级市场的推广，朗格多克地方政府和葡萄酒行业组织资助了2000万欧元的市场推广费。届时，酒瓶上正常标签的旁边将会多出一个蓝色的“South of France”标签。