在经历2006都灵冬奥会、德国世界杯等盛大赛事的洗礼后，今年上半年，中国广告市场一片“热火朝天”。根据CTR央视市场研究媒介智讯昨日发布的数据，2006年1~6月，中国广告市场刊例价收入已攀升至1555亿元，同比增长18%；不过，与2005年同期21%的增长速度相比，今年中国广告市场整体增长步伐预计还将继续放缓。

    CTR提供的数据显示，2006年1~6月，国内电视、报纸、杂志、电台和户外媒体广告投放均实现增长，广告投放增长率分别为22%、5%、9%、15%和9%；其中，电视广告投放达1192亿元，报纸为210亿元，而户外广告为103亿元。

    由于2006都灵冬奥会、德国世界杯等一些重大赛事均在今年上半年举行，大大刺激了企业的广告投放热情；与此同时，超级女声、梦想中国等节目也积聚了众多人气。

    以德国世界杯中最受影响的啤酒业为例，今年1~3月份，国内啤酒广告投放量还低于往年同期，进入4月份后，广告投放量一路飙升，在6月份同比增长了150%。从投放总量来看，国内啤酒行业2006年上半年的广告投放总量为10亿元。

    业内认为，由于市场缺乏新的领军行业，且媒体多元化趋势愈演愈烈，预计今年全年中国广告市场增长趋势仍将进一步放缓。不过经过短暂的调整后，预计未来几年内它将再次高速增长。