编者按：虽说2006年上半年的葡萄酒市场仍处于“剪不断，理还乱”的状态，但有关数据显示，葡萄酒行业依然是我国酒类市场增长幅度较大的酒种之一。随着葡萄酒市场环境和竞争秩序的进一步规范，《葡萄酒消费税管理办法(试行)》的实施，下半年葡萄酒市场会有何新的变化？是否还能保持高速增长？韩老师发表在《佳酿资讯》第7期的《我国葡萄酒市场下半年发展预测》一文中做了详细的分析及大胆的预测，现摘要如下：

　　众所周知，随着中国经济的飞速发展，奢侈品市场正迎来中国时代。尤其是我国人均GDP超过1千美元后，居民的消费购买能力显著增强，消费升级成为我国经济发展的必然结果。当然，收入决定消费这一经济学的铁律必然发挥作用，对葡萄酒也是如此。根据中国品牌策略协会公布的数据，当前中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，而到2010年，这个数字将达到2.5亿，这将是我国中高档葡萄酒消费的主力人群。我国葡萄酒较低的消费基数决定了其市场存在着巨大的发展潜力。在消费升级的大背景下，我国葡萄酒行业将在今后较长的一个时期内呈现高速增长。

　　从1997年到2005年，我国葡萄酒消费量从10多万吨增加到50万吨。而我国人均葡萄酒年消费量也只有0.38升，仅为世界平均水平的1/15、欧洲平均水平的1/120，距离国家有关部门预计的人均消费1.5升的远期规划相去甚远。目前我国葡萄酒市场小，人均消费水平低，较低的消费基数与巨大的市场需求潜力等，决定了我国葡萄酒行业会保持快速增长。同时，还应该看到：我国葡萄酒市场消费潜力的释放是一个渐进的过程，需要消费者消费习惯的转变及我国酿酒葡萄基地的建设等配合，因此，我们认为寄希望该行业出现“井喷”现象既不可能也不现实。

　　……

　　下半年我国葡萄酒市场将会出现如下趋势：

　　一是葡萄酒市场结构的调整将会加快，中低档品牌将继续向高档转。随着低价葡萄酒市场空间的持续萎缩，高端市场的巨大潜力逐渐显现，近来国内葡萄酒企业都已经把注意力放在葡萄酒高端市场，中低档葡萄酒企纷纷换装或加速高端新品的开发，争先恐后推出高端产品，如威龙转型加大中高端新品开发，积极向高端进军。还有张裕开始降低低档酒比重，加速推出中高档新品……

　　二是渠道联动和终端制胜将成为企业在葡萄酒市场上的新的竞争策略与法宝。进入下半年，各大产区葡萄酒投资项目将建成陆续投产，加上国外洋酒的大规模进入我国，我国葡萄酒将会出现供大于求，市场竞争将会集中在渠道终端上……

　　三是以稳为主、稳中有降将可能成为下半年葡萄酒市场变化的主流趋势。根据有关经济学家预测，2006年我国经济增长仍将保持在7%以上的水平上，将是我国国民经济速度较为稳定的发展时期。经济的持续发展为葡萄酒消费的进一步增长提供了强劲支撑，葡萄酒的需求量将会逐步升高，葡萄酒市场将不断扩大，但由于受洋酒大量低价进入中国市场的影响，以稳为主、稳中有降将可能成为下半年葡萄酒市场变化的主流趋势……

　　四是葡萄酒市场的二元结构即城乡和东西的差距将会逐步缩小，一个多元立体的葡萄酒市场将会在下半年出现。长期以来，我国处于农村和城市的“二元”格局之中，重城市市场占领，轻农村市场开发，导致目前我国葡萄酒消费的主要市场还是在沿海城市和大城市，特别是在上海、北京、广州这些发达地区……

　　五是葡萄酒国际化将有所增强，进出口逆差将会加大。今年以来葡萄酒工业对欧洲、美洲和亚洲的出口已经有所显现，葡萄酒国际化有了新的突破……

　　……

　　详细内容请参阅2006年第7期《佳酿资讯》。