7月18日，值北京申奥成功五周年纪念之际，青岛啤酒正式对外宣布，其携手中国奥委会新闻委员会、中央人民广播电台中国之声以及湖南电视台共同打造的旨在传播奥运精神的“青岛啤酒--我是冠军” 全民急速行走活动正式拉开序幕。这场旨在推行全民健身，弘扬奥运精神，支持2008年北京奥运会的大型全民体育运动将在长沙、福州、广州、沈阳、南宁、南京等六大城市展开。

    新闻发布会在国家体育总局新闻发布厅举行。国家体育总局宣传司司长、中国奥委会新闻委员会主任张海峰、中央人民广播电台副台长兼中国之声总监王明华、湖南电视台党委书记刘一平、北京奥组委市场开发部副部长陈峰、青岛啤酒股份有限公司总裁金志国以及奥运冠军杨扬、莫慧兰等数十名嘉宾以及８０多家中央、地方的媒体参加了新闻发布会。

    此次活动是由中国奥委会新闻委员会、中央人民广播电台、湖南卫视和青岛啤酒联合打造的群众性体育活动,旨在推行全民健身，弘扬奥运精神，支持2008年北京奥运会。该活动将以大众参与、全民健身的方式在全国六大城市进行集体徒步健身活动，并从中挑选选手推荐参加冠军赛。以此鼓舞全民参与奥运体验，创造让普通百姓关注奥运、体验奥运、支持奥运的机会，激发全民健身热情。这也是青岛啤酒继成功赞助2006年都灵冬奥会后，再次在奥运营再次在奥运营销上强势“亮剑”。

    青岛啤酒总裁金志国表示：“我们举办这次活动的目的就是期望真正激起全民参与奥运的热潮，将每一个观演者转变为充满激情的参与者。青岛啤酒要做奥运公民，也要倡导全民奥运。” 金志国同时对记者表示，青岛啤酒目前已经摸索到了一条系统的体育营销之路，并且已经制定了未来三年的体育营销计划，立志成为所有奥运会赞助商中的最佳奥运公民、企业公民和社会公民，从而从容应对激烈的市场竞争的挑战。

    青岛啤酒期望通过赞助一系列全民体育运动，使‘全民奥运’成为一种真正意义上的全民狂欢，让青岛啤酒“激情成就梦想”的品牌主张成为奥运精神的传播主题，并在中国老百姓的身上发扬光大，以此从平民中发现原始性的动力，从而直接转化平民元素为新事物创造的契机。

    而作为国内强势的娱乐品牌，湖南卫视此次打造“我是冠军”活动，也是希望提升品牌含金量，湖南卫视党委书记刘一平表示，“为观众奉献“快乐、关爱、精彩”，一直是湖南卫视的频道诉求，希望这项活动能充分反映选手们在急速挑战之中显示出的激情、毅力、智慧，体现“团结、和平、友谊”的奥运精神，实践“更快、更高、更强”的奥运格言，体现“挑战极限、勇创一流”的时代精神，从而也极大地提升湖南卫视品牌的质感和力度。湖南卫视与中国教育电视台、上海东方少儿频道合作的“阳光伙伴”以及前不久的中国十佳劳伦斯颁奖盛典就是佐证。

    有关专家认为，在至少未来三年时间里，奥运营销的战火将愈燃愈烈，而谁能抢先摸索出一套属于自己的体育营销模式，以及成为名副其实的奥运公民，谁就能在体育营销大战中赢取先机。也就是说，谁能抓住奥运，谁就抓住了未来。一个不容忽视的事实是，青岛啤酒“我是冠军”活动不仅能够显示出作为一家大企业的社会公益型与良好的奥运公民形象，而且能够借助此次活动将电视媒体公益性、体育赛事诉求和品牌主张有机地结合起来，从而真正地将自己的品牌形象和产品形象深入人心，贴近社会大众，从而真正实现了厂家、消费者与奥运公益三者之间的联动。

    据了解，我是冠军活动共分两个阶段，第一阶段是预热报名阶段，从7月到９月，报名选拔将以大众参与、全民健身的活动形式进行，长沙、南宁、福州、南京、广州、沈阳！全国六大城市热力参与。各城市都将展开集体徒步健身活动,每个城市都将产生行走里程数最多的二十名选手。12名明星选手，将从每个城市的前20强中挑选出两位，组成搭档，这十二对选手将共同挑战《我是冠军》全民急速大挑战的顶级赛程以及最后的冠军宝座。

    第二阶段是冠军产生阶段，时间是9月到10月，在前期预热的推动下，急速行走冠军产生将于超女结束后正式开始，由六个城市推荐的12名最终参与者将与明星搭档，参加《青岛啤酒 我是冠军》全民急速行走冠军的角逐。他们将在30天内急速穿越全中国。大漠狂沙、边疆塞外、椰林碧海、茫茫草原、国际都会，他们将走遍中国每一个角落。沿途充满刺激的关卡、惊险的竞赛、独特的民情。这是一场极限之战，每一步都是对智力和体力的极端挑战。他们将以指定的方式，到达指定的地点，得到新的线索才能向下一个目标前进。这一场急速之战，在不断的前进中，追求最快的速度；这是一场弘扬奥运精神之战，将奥运精神传达到祖国的每一个角落。十站比赛，每一站最慢到达的一对选手都将被淘汰，直至冠军最后产生。

    《青岛啤酒 我是冠军》将是一场明星云集的精彩较量，歌手、演员、知名作家、奥运冠军、主持人，12位来自各个不同领域的明星将全程参与，这场考验体能与智慧的竞赛。《青岛啤酒?我是冠军》全民急速行走，更将是一场充满奥运精神力量的全国比拼，它将让每一位观众感受到急速行走全中国的勇气与震撼。扣人心弦，激动人心！在长达四个月的赛程中，“更高、更快、更强”的奥运口号将成为所有选手前进的动力，等待全国观众的将是一场积极奋发、挑战极限的精彩赛事。

    活动不限年龄、不限性别、无门槛参与。以博大的奥运精神，吸引所有的普通老百姓参与到这场比赛中来。而整个赛事，中央人民广播电台以及六个参与城市的媒体将全程关注和报道，并于《超级女声》结束之后，在湖南卫视晚间黄金档推出30天急速行走全中国的冠军赛。