沉寂多年的健力宝日前高调在媒体面前亮相，爆出“重出江湖”后的头条新闻———正式签约著名国手刘国梁为其企业形象代言人。其有关负责人表示，刘国梁作为中国乒坛的新一代少帅，成熟稳重，且不乏年轻人的健康活力，请他代言是希望能够借助以代言人这样一种新的尝试，为健力宝的再次发展起到助推作用。同时据了解，不只是健力宝有刘国梁

    这样的名将助阵，碳酸、茶饮、功能性饮料都有明星在擂鼓助威，而且多是时下的“人气明星”。

    ■明星代言大战饮料市场
   
    记者在新世隆超市、北国超市、保龙仓超市发现，走到饮料区就像进入“娱乐圈”、“体育界”，满眼是当前的人气名角：雪碧易拉罐上超女何洁在歌唱，今麦郎的一款茶饮料瓶上张靓颖在甜蜜微笑，芬达易拉罐上周星驰正在亮他的招牌笑容，可口可乐的不同包装上则分别有飞人刘翔、足球名将鲁尼，而李英爱、孙燕姿、蔡依琳等等当红人气明星也都在不同的饮料瓶子上现身。

    ■明星效应已大过低价效应

    据北人集团超市事业部酒饮部门许经理介绍，碳酸饮料、茶饮料和运动饮料针对的消费群主要是青少年，他们对娱乐明星和体育明星的喜爱已达到“爱屋及乌”，因此不管“出身”、不问资历，谁红请谁已成为大牌饮料的有效竞争手段。据她说，为迎合年轻人的口味，一些品牌甚至采用游戏人物，记者在超市就看到《魔兽世界》、《天堂2》中的主角也已上了饮料包装，而低价促销的标签则很少看到。

    ■价格战打不动饮料市场？

    和价格战打得如火如荼的家电市场不同，饮料市场轻易不敢在价格上动刀子，主要竞争代言人的名气、人气，这也成为零售业的一种“奇特”现象。

    据许经理表示，出现这种现象除了有消费者对明星的认可外，还因为该市场的大品牌都比较理性，比如统一红茶、绿茶在打市场的时候，宁可采取新品赠送的手段也不“一元一瓶”搞促销，他们认为，如果把价格降得太低，就会引发恶性竞争，这样就把市场做死了。