G五粮液(000858.SZ)酝酿十余年的“45度计划”终于揭开面纱。7月28日，五粮液股份公司副总经理、销售公司总经理刘中国向外宣布，五粮液酒系首个40度级别单品不日上市。

    此前，其老对手茅台已经有5款43~46度的系列产品。

    虽然五粮液年销售额150余亿元，位居中国白酒榜首，但由于品牌参差不齐，一定程度上影响了白酒龙头的身份地位。执掌五粮液营销方向的刘中国，在去年年底经销商大会上公开营销思路时，首次放言要在超高档白酒领域“一统天下”。

    而承载超高档白酒的“五粮液”主品牌中，只有39度、52度老产品，以及2004年新上市的68度三款产品。茅台在主品牌产品线中，早已建立由33度、38度、43度、53度四个产品组成的产品层次。

    刘中国承认，五粮液主打品牌系列，金六福、五粮春、浏阳河等多个子品牌中，40度系列都是个空缺。“经销商和消费者中，有的认为39度太低了，有的认为52度太高了，而在中间几乎没有过渡。”

    相对茅台而言，五粮液的“自销”能力非常强，遍布全国的500余家五粮液专卖店年销售额达30亿元，在总销售额中占到了20％左右的份额。然而，该五粮液45度新品实行的却是总代理制。刘中国透露，今后的销售代理将全权交付深圳银基集团。

    据了解，深圳银基集团除代理45度五粮液外，原来还是68度超高端五粮液的总代理。深圳银基集团董事局主席梁国兴称，虽然45度五粮液的具体价格还未定出来，但销售目标人群、渠道与其他五粮液高档产品几乎一样，“不同的只是度数”。

    今年以来，五粮液主品牌高档酒两度提价，每瓶上涨30元,升幅近10％。外界曾估计五粮液销售将受到影响。对此，刘中国代表五粮液官方首度回应：“今年上半年的价格波动，刺激市场产生历史上最高的需求。目前最大的问题是我们的生产能力跟不上需求，终端经常断货。”

    受五粮液总部调价影响，梁国兴称，68度超高端五粮液也酝酿在近期提价。目前每瓶68度产品的零售价主要集中在680元和880元两个档次。