伴随高温天气，蓉城乳业本周硝烟四起，酸奶纯奶打响了新一轮价格战。耐人寻味的是：此番价格战首次由川企挑起。

    “地主”出招降奶价

    昨日，记者在成都各大超市发现，各大乳业品牌已“一片降声”：此前一直声称不打价格战的新希望乳业，125克塑料盒装酸奶已从原来的每盒1.2元降到0.9元；180克纸杯装从原来的每杯1.6元降到1.3元；500克装则从4.5元降到3.9元。菊乐乳业185克纸杯装酸奶从原来的1.5元降到1.2元。乃奇乐则大搞买三送一，实际上每杯酸奶从1.5元降到1.1元左右。除了本土品牌外，蒙牛2公斤装桶形酸奶从原来的24元降到了18.9元，伊利1.5公斤桶装酸奶每桶也降了近3元钱，令人稍感意外的是，一直坚持低价竞争策略的成都光明乳业目前尚未加入该轮价格战。

    据了解，2005年10月，成都乳业市场就是因光明乳业率先降价发生过一轮价格战，但终因本地乳业冷眼旁观而并未酿成“乱战”场面。此次，本地乳业主动出招打价格战，为近年少见。

    低价竞争好累人

    “现在正值盛夏，正是酸奶走量的大好时机，因此各乳企都希望以低价来刺激销售。”昨日，一乳业营销专家对该轮价格战分析道。但对于本土乳业主动打响此轮价格战则解读不一。“从我们监测的情况看，今年上半年，国内乳业巨头攻势强大，川内乳企的总体市场效果都不尽如人意，为了争取市场份额，不排除川企有在下半年夺回市场、扩大销售的战略考虑。”对此，西部乳业协会的一负责人表示忧虑：“这样下去，我们无疑又将陷入价格战的恶性循环，川企的生存环境将更为凶险。”

    川企发力变体制

    为应对乳业巨头对成都市场的强力攻占，川内乳企已悄然进行了体制变革。据了解，近日新希望乳业成立了新希望乳业控股有限公司，把新希望集团下属9家乳业公司的股权归集到该公司。此前刘永好曾把这些乳企归到四川新希望农业股份公司下属的乳业事业部，并无独立法人地位，而此次乳业控股公司则拥有了独立法人地位。“将乳业板块组建为一个统一的控股公司，将使股权相对集中，从而更有利于吸引战略投资者，有利于提升竞争力。”据悉，除了部分川内乳企正在从事体制调整外，部分乳业还启动了人事调整计划