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外资啤酒巨头谋划布局中国
作者:| 来源:每日经济新闻| 编辑:王治华|2006-8-16| 点击:
    中国国际啤酒节日前在大连闭幕，英博啤酒集团作为全球最大的啤酒酿造商，此次率领雪津、双鹿、石梁等国内品牌，以及博浪、贝克、Hoegaarden等顶级品牌高调亮相此次盛会。参展的一位英博高管昨日对《每日经济新闻》表示，此次展会使公司进一步了解了中国的啤酒市场，正计划布局中国。
 
    2005年，青岛啤酒、燕京啤酒、华润雪花三大巨头市场占有率达36%。而以英博为首的外资啤酒巨头已悄然控制了中国11%的市场，俨然形成了中外对垒的局面。啤酒业作为资金密集型产业，必须走扩大规模、提升产品利润率的道路，雄厚的资金显然是关键。
 
    “青啤、燕京目前领跑国内啤酒市场，但英博一定会在未来的‘圈地运动’中扮演重要角色。”英博高管表示，“英博将重点布局东南沿海地区，然后实现区域性整合，最终实现逐省扩展。”他同时表示，英博啤酒集团的市场策略是通过卓越的销售策略和分销能力占领市场，发展和扩大啤酒生产能力，最终以外部发展策略让公司赢得高端消费市场。
 
    据了解，英博早在1997年就收购了南京和金陵啤酒，随后又先后入股浙江KK、浙江石梁、金狮集团、福建雪津、浙江新国光。现在，英博在中国已拥有34个生产基地，并借助本土强势品牌的优势来提高市场占有率，逐步完善并扩大在中国的布局。
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