与泸州老窖不同，五粮液在表明自己拥有千年酿酒史、638年古窖池的同时，并没有将这些进行特别宣传。因为在传统的“八大名酒”中，每家酒厂都有着雄厚的历史积淀和传奇故事。

    五粮液品牌事务部副部长傅钟告诉《财经时报》，占据中国名优白酒出口份额90%的五粮液，目的是将独具魅力的白酒文化输出到世界上，让更多的人领略中国文化的魅力。目前中国白酒还没有真正走出国门，还没有到国际市场上将我们的品牌进行系统的推广，没有去建立中国自己的白酒文化体系，五粮液已经看到了这种品牌和文化欠缺的危机。国际洋酒品牌进入到中国市场已经有差不多二十年了，他们在建立品牌，建立他们的文化，倡导他们的生活方式，影响中国的文化体系，并对整个行业产生了不小的冲击。

    目前五粮液已经为成为国际知名品牌拟好了具体步骤并开始实施，但这是一个漫长的过程。在这一过程中，始终精心呵护“五粮液”这个品牌，不敢有丝毫的大意，以为中国的白酒文化走向世界做出实质性贡献。

    与固守传统品牌、着眼海外市场的五粮液路线不同，全力打造新品牌的国窖1573采取了相当沉着的国内市场策略。

    其营销经理介绍说，2003年国庆黄金周期间，以纪念人类动力飞行100周年为由，国窖1573挥师华东，在上海浦东陆家嘴地区高达380米的金茂大厦举行首届国际高楼跳伞表演。中国、挪威、美国、法国和俄罗斯等国家的大约20多位顶级高楼跳伞运动员参加，创下了世界高楼跳伞的新纪录。

    2005年12月18日，国窖1573进军广州市场，完成了一项历史性创举，在广东电视塔上发布中国最大的空中霓虹灯广告。广东电视塔地理位置优越，广告推广价值巨大。国窖1573以咄咄逼人的气势成为广州夜空中的新地标。华南市场对国窖1573意义深刻，它意味着国窖1573已经基本完成市场布局，从此进入中盘战略。

    这些市场开拓活动都选择了“高度”作为国窖1573的品牌关键词，他们认为这样做可以彰显国窖1573君临天下的尊贵地位。

    但是，如果过分沉迷于对高度的追求，将加速迎来高处不胜寒的感觉。就市场份额而言，不妨参考美国酒商美乐公司首席执行官阿达米创建的“喉咙份额”，他把白酒、啤酒、茶、水和其他饮料全部纳入市场衡量标准来计算，发现自己掌管的最好的品牌所占份额其实小得可怜。