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剑南·御酒：铸造中国白酒第一新锐品牌（一）
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来源:《新食品》|
编辑:王治华|2006-8-17|
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最近，从剑南春方面传来消息：集团旗下重点战略行销品牌剑南·御酒将由业界知名营销人李建华担纲操盘，即将面世推广。据悉，剑南·御酒的责任执行机构已组建完毕。在不久前成都举行的上市推介会上，剑南·御酒已经受到了参会客商的热烈追捧和业界媒体的广泛关注，呈现出近年来白酒界少见的“聚焦效应”。
剑南·御酒立志于铸造未来五年中国白酒行业第一新锐品牌。综合种种分析，可以确认剑南·御酒的确具备实现其宏伟志向的潜质；值得期待的是，剑南·御酒的出世，必将在近年来比较沉闷的中国白酒江湖掀起新的波澜！
■战略背景：挑战与机遇并存的剑南春
必须承认，近年来的中国白酒行业是沉闷的，除了几张老面孔在高端白酒市场的表演还能引起一些行业的普遍关注之外，其他品牌的表演难免让人看得有些意兴阑珊，新生品牌更是乏善可陈。
在这样的行业背景下，通过分析发现：对于剑南春而言，它遭遇到某种正逐渐成形的挑战，但也迎来了前所未有的发展机遇。可以看到高端白酒市场的频繁变动，造成了高端白酒品牌标界的提升，这在客观上使剑南春拥有了更广阔的施展拳脚的空间；而在主观上，剑南春在高中档白酒市场拥有一马当先的品牌优势，特别是在80—300元这个区间。主客观两方面结合而衡量，可以断言：剑南春正面临着前所未有的最好发展机遇，这个机遇使剑南春拥有了独占白酒市场中盘大局的先机——在高中档白酒市场这一中盘大局攻城略地，使这一区位成为利润极其丰厚的“金腰带”市场。
对于剑南春而言，它现在的任务就是必须有所行动，它必须通过实施合适的战略规划使其优势最大限度地张扬出来。说点通俗的：我们习惯了剑南春的“小步快跑”，如果有一天剑南春开始大刀阔斧地迈步，那它也得“给一个理由先”——于是，行销品牌的拓展战略成为了必然的选择；于是，剑南·御酒应运而生。
■资源平台：当名酒企业的血管里涌动着品牌营销的血
在行销品牌的拓展方面，事实已经雄辩地证明：剑南春行销品牌的发展张力和价值潜力在名酒企业中是领先的。
这可能是来自于两个方向的力量：拉升和推举。如当年的金银剑南，一方面有金剑南在高端市场的拉升力，一方面有银剑南在中低端市场的推举力，两方面的合力，配合着集团总体品牌战略的成功实施，使剑南春的整体品牌价值得到了巨大的提升。
剑南·御酒又是如何？大方向上，这是剑南春行销品牌的又一次拓展，但细细审视，这次的拓展具备了有别于前的鲜明特点。
第一，剑南·御酒是由剑南春主控运作，它肩负着集团赋予的成功行销拓展的战略重任。也就是说，它完全区别于以往的投资商与厂方合作开发的“买断品牌”。剑南春集团领导对剑南·御酒高度重视，乔天明和杨冬云在事关剑南·御酒的各种场合轮番出席，便是这种态度最正面的明证。
第二，剑南·御酒是剑南春品牌资源储备宝库中最好的品牌之一，它与主干品牌剑南春的高度关联性、品牌的成长性等方面的优势根本就毋庸置疑。
第三，剑南·御酒的运作团队将直接对剑南春集团负责。以李建华领衔挂帅的这支品牌营销的精锐团队在中国白酒市场上叱咤多年，拥有丰富的成功经验。现在，这支中国专业白酒品牌营销最精锐的力量注入了剑南春这个名酒企业的体内，在制度设计和利益格局上实现了最有效率的安排，可以料想，这也必将使这支队伍焕发出更大的力量！
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