蒙牛ＰＫ中国乳业

    一石激起千层浪。４月１３日呼市中级人民法院的这一认定，立即引起了整个乳业的关注。业内人士认为，如果这成为现实，伊利、光明、三鹿等乳业巨头的酸酸乳产品将面临法律挑战，乳业权威人士透露的消息：部分乳业巨头正在商议共同应对蒙牛的商标之争。

    而二审开庭的情形也正好印证了这种说法。在开庭当天上诉人白雪乳业的委托代理人向法庭出示的５组证据中，其中３组来自国内知名的乳业企业，分别是河北的三鹿、上海的光明和与蒙牛公司同城的伊利公司。一位媒体的资深记者评论：这是蒙牛和整个中国乳业的战争。

    菅培中告诉记者，一些人的质疑表达的正是一种共同的认识，即“酸酸乳”是一个乳业的通用名称，不具有显著性和专属性，不能成为商标。河北三鹿的证据是上诉人提请法院调取的，在整个举证过程中它占的分量也最重。三鹿公司的证据表明，该公司是酸酸乳最早的创意者、生产者和销售者，而且该公司也为酸酸乳制定了产品标准，为其进行了广告宣传，并在全国一些城市销售。

    据记者了解，上诉人代理律师在法庭上还介绍了“酸酸乳”的由来。

    他说，酸酸乳最早叫酸牛奶，而酸酸乳实际是由７０％的水和部分奶、酸甜剂等制成，叫酸牛奶很容易误导消费者，且已引起有关部门的质疑，所以在２０００年，三鹿集团高层经过商量，最后确定了酸酸乳这个名称，并开始了它的创意、生产、宣传和销售。

    上诉人另外还提请法院调取了北京中瑞诚联合会计师事务所所做的《蒙牛酸酸乳品牌推广费用审计报告》和利乐（北京）有限公司的有关证据，上诉人认为，这些证据均表明蒙牛酸酸乳是在２００２年以后才开始生产和销售的，因此，一审法院认定蒙牛酸酸乳从２０００年起生产是错误的，蒙牛公司对酸酸乳不具有首创性。

    上诉人还援引光明乳业关于酸酸乳的广告宣传合同、Ｔｗｉｎｓ作为该公司“心爽”酸酸乳形象代言人的证据，以及伊利公司申请酸酸乳生产标签的证据等说明，酸酸乳的形象是全国许多乳业公司宣传打造出来的，而非蒙牛公司一家，现在生产酸酸乳的企业不下几十家，大家都在使用的名称，正说明其不具备显著性和专属性。

    所以，上诉人认为，本案至多是白雪乳业侵犯了蒙牛公司产品的外包装权或版权，一审法院判决白雪乳业侵犯了蒙牛公司的商标权是错误的，用司法认定酸酸乳为蒙牛公司未注册驰名商标也是多余的，和事实也是相悖的。记者致电蒙牛企划部要求采访时，该部工作人员告诉记者，蒙牛目前处于新闻静默期，不接受任何采访。

    一个巨大利益的博弈

    河南今成商标事务所总经理王五周在接受记者采访时认为，这个官司之所以受到乳业巨头的关注，和中国驰名商标认定后排他性使用和注册权有关。根据《商标法》规定：“驰名商标”是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。人民法院在依法审理商标侵权案件中可以依当事人的申请认定涉案商标为驰名商标。
   
    依据法律规定，对复制、模仿、翻译他人未在中国注册的驰名商标或其主要部分，在相同或者类似商品上作为商标使用，容易导致混淆的，人民法院根据案情依法可以认定驰名商标，制止对驰名商标的非法抢注，并可依法判令侵权人承担停止侵害的民事法律责任。２００１年７月至２００５年４月，全国中级以上人民法院共认定了２９件驰名商标，如舒肤佳、华能、红蜻蜓、立邦、国美电器、报喜鸟等。

    王五周解释说，一旦某个商标被认定为驰名商标，市场所有类似的商标注册都将会被制止注册和使用。在本案中，如果蒙牛最终获得酸酸乳驰名商标的认定，那么中国所有的乳业公司都将不能使用“酸酸乳”这样的字样，否则就是侵权，这是国家给予驰名商标的特殊保护政策。而对于其他乳业公司来说，他们已经在各自酸酸乳品牌上投入巨资，如果白雪乳业败诉，酸酸乳被认定为蒙牛的中国驰名商标，他们的损失无法估量，这也是为什么一个小官司会惊动中国所有的乳业巨头的根源所在。

    对于蒙牛的做法，白雪乳业菅培中认为，酸酸乳是一种产品属性，没有专属性，不能成为某家企业的商标。“酸酸乳这种产品最早是三鹿生产的，而此前三鹿也曾试图把酸酸乳作为商标注册，但最终失败了，就是因为酸酸乳是产品属性，不能注册为商标。”菅培中还说，此前他们曾和伊利、光明、三鹿等乳业巨头私下沟通过，对方给予了白雪乳业道义支持。

    “不管这次结果如何，对乳品市场都会带来连锁反应。”菅培中说，这次官司的结果将决定他们和伊利、光明、三鹿等品牌在酸酸乳生产方面的共同利益。据悉，光明乳业、伊利等都对“酸酸乳”形象进行过大量宣传推广。而全国现在生产“酸酸乳”的企业不下几十家，使用者众多。

    广东省奶业协会秘书长林树斌认为，呼市中院对法律的理解似有偏差，因为《商标法》第十条第七款、第十一条第一款和第十一条第二款明确规定，凡是“夸大宣传并带有欺骗性的”、“仅有本商品的通用名称、图形、型号的”、“仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点”的标志不得作为商标注册。

    而“酸乳”是一个通用名称，无论在它前面加什么字、词，都改变不了它是酸乳的属性，“纯酸乳”是酸乳，“草莓酸乳”也是酸乳，它实际上只是表示商品的质量，所以，不管“酸酸乳”、“优酸乳”，还是“某某酸乳”，都应该是“某一类的酸乳”，只是商品的通用名称，按《商标法》规定是不能作为商标注册的。