克服恶劣多变的高原气候和艰难路况、忍受常人难以承受的极地高原反应，征服5000多米的海拔，62位雪花啤酒勇闯天涯的勇士将用探源长江的实际行动，兑现他们做真正环保卫士、关注水资源保护的誓言！

    9月3日，开通不久的青藏铁路新线起点--格尔木南山口火车站前，关注水资源保护的"雪花啤酒 勇闯天涯"探源长江之旅活动启动仪式隆重举行。仪式中，62位雪花探源长江勇士在海拔3081米的交错铁路前庄严宣誓，志愿成为"雪花啤酒长江源爱心使者"和长江环保卫士。在人们的欢呼声中，探索队踏上西去的青藏新线列车，朝唐古拉山主峰格拉丹东大冰川的长江源地区进发。

　　"雪花啤酒 勇闯天涯"探源长江之旅活动由中国啤酒行业领先地位的啤酒公司--华润雪花啤酒（中国）有限公司发起。参加本次雪花啤酒探源长江之旅活动的主要是在国内公开招募的多名环保、户外探险志愿者以及全国各大区域公司勇闯天涯活动的特等奖获得者。多次进入青藏高原腹地考察，对其地貌进行过深入研究的中科院地理所的著名地貌与环境专家李炳元和曾经多次考察长江、黄河源，参与《再说长江》的科学考察和拍摄活动的中科院地理科学与资源研究所地貌专家尤联元也受邀参与活动，并将围绕长江源展开一系列科研工作。美国Discovery亚洲电视网的摄制组、长年从事高原工作的众多专家和专业人士是本次活动的骨干力量。李炳元老师表示："本次活动带有极高的科学考察性质，对长江源地区的水文、地貌等方面环境保护有着长远的意义。"

　　华润雪花啤酒董事总经理王群表示："对于年销量处于国内啤酒行业前列、全国拥有44家生产基地的雪花啤酒来说，'水'是确保每一瓶雪花啤酒口味醇香的关键。作为一家具有强烈社会责任感的企业，探索长江源不只是对长江源地区现状的考察，我们更多的是希望通过此次活动号召全社会来关注水资源的保护。"

　　有关专家表示："每年举办一次的'雪花啤酒 勇闯天涯'不断推出富有新意的活动，将啤酒爱好者对科学探索的激情与环境保护行动联系起来，在更大程度上吸引人们关注环保、参与环保，将把环保事业的发展提升到一个更高的高度，并将对长江源地区等重要环境景观起到良好的保护作用，同时也为企业多种形式参与环保事业提供了有益的新尝试。"

　　"雪花啤酒 勇闯天涯"是雪花啤酒 "非奥运营销"策略中一个重要组成部分。 "雪花啤酒 勇闯天涯"是华润雪花独立创新的具有原创性的品牌推广活动，它不仅是国内啤酒品牌最大规模、区域最广泛的一次全国性品牌推广活动，更是雪花啤酒为回馈中国啤酒爱好者所创立的一个独特的文化品牌。我们希望通过活动号召中国啤酒爱好者在忙碌的生活中持续突破，充满闯劲，并享受从中获得的愉悦、爽快，真正把雪花啤酒打造成为中国啤酒爱好者正式合作伙伴。"

 
启动仪式格尔木全体队员合影