昨日，生力啤酒（0236.HK）发布上半年业绩报告，亏损2259万港元，而去年同期亏损1242万港元。公司营业收入5.9亿港元，较去年同期的5.74亿港元下降3％。

    曾经一统香港市场的生力啤酒，近年业绩一直下滑，2005年全年亏损3564万元。而从今年上半年的亏损情况看，情况还将继续恶化。

    据生力啤酒方面称，导致业绩大幅下滑的主因是香港市场低价产品竞争激烈。“消费者转向选择低价品牌，根据零售研究，经济品牌的市场占有率由2004年的37.3％，增长至 2005 的40.7％。”

    为应对低价品牌的冲击，以维持香港啤酒市场老大地位，一直定位高端的生力啤酒，不得不降低身份，出品系列低价产品。生力啤酒方面称，公司经济品牌队伍在增大，销售量也在2006上半年取得8％的增长。

    香港市场的疲弱，令生力啤酒开始转战邻近的华南市场。据生力啤酒方面透露，生力（广东）啤酒有限公司2005年的销售从70.4万元增至2006年的688.5万元。

    然而，由于广州生力啤酒有限公司亏损2728万元，集团不堪重负，已经进入重组程序。在生力啤酒半年报中显示，关于广州生力啤酒有限公司的遣散费用，就达787万元。

    基于华南啤酒市场近年各大巨头先后加码产能，啤酒价格战一触即发。生力啤酒在华南的战事，除旗舰高端品牌“生力”外，仍以2003年收购的低价位“龙啤”及“威乐”作主打，而这让生力啤酒在华南的前景也不容乐观。b