国内葡萄酒行业整体盈利下降，三大巨头之一的王朝酒业（0828.HK）也不能幸免。昨日，王朝酒业公布2006年上半年业绩，纯利8230.2万港元，较去年同期的1.17亿港元大幅下降三成。

    随着葡萄酒在国内市场的普及，市场容量在不断增大，然而竞争企业的增加，令企业产品利润一直在下降。因此，即使王朝酒业上半年营业额由5.12亿港元上升至5.76亿港元，但纯利却下降了29.6％。

    王朝酒业上半年业绩与国家信息中心经济预测部新近完成的行业报告非常吻合。据该预测，2006年上半年葡萄酒业整体利润增长12％，但增速比上年同期下降21％。与此同时，葡萄酒业亏损企业亏损额增长迅速。上半年累计亏损1.11亿元，同比增长达76.62％，高出上年同期32.25个百分点。

    近两年，葡萄酒市场以接近30％的高速增长，在酒类中独树一帜。白酒巨头茅台与五粮液也先后投身葡萄酒领域。与此同时，进口葡萄酒关税从今年起下调至10％，令世界大小葡萄酒厂商也纷至沓来。

    “两年前，国内葡萄酒三大巨头张裕、长城、王朝占据45％以上的市场份额。然而，由于竞争的加剧，各大巨头为维持市场占有率，不断加大广告等营销成本，加之葡萄原料价格的上涨。产品销售成本与销售费用同比增长超过30％。”某大型葡萄酒生产企业负责人称。

    随着市场竞争的加大，王朝酒业也希望通过缩短产业链，减少生产成本。今年4月份，王朝酒业投资1200万元，收购主要葡萄汁供货商宁夏天宫御马酿酒25％权益。股权转让完成后，御马将成为王朝酒业的联营公司。一方面能确保葡萄汁的稳定供应，一方面能借以降低原料采购的价格风险。

    此外，王朝酒业的产能扩充项目也在进行中。据公司方面称，2006年内王朝酒业的年产能将从原来的3万吨提升至5万吨。王朝酒业还计划在天津再新建生产厂房，预期新生产设施将于2008年底前建成，企业产能将进一步增至7万吨。

    然而，葡萄酒业资深人士称，王朝酒业目前最大的问题在营销滞后。“上半年，张裕动作频频，先是创办先锋酒业，涉足高端酒贸易。后来又与法国白兰地巨头法拉宾干邑公司联姻，进军中高档白兰地市场。上周又宣称与国际冰酒巨头联手开拓中国冰酒市场。最近，中粮酒业与北京奥组委签约，成为北京2008年奥运会葡萄酒独家供应商。”相比之下，王朝酒业几乎是按兵不动，在广告投放上也未见有新创意。

    该人士还称，王朝酒业的势力范围主要集中在华东地区，而目前上海、浙江及江苏等是进口洋酒的主攻阵地。“因此王朝在上海保住头把交椅，任务非常艰巨。”

    “虽然王朝酒业曾立志在广东、江西、湖南及湖北等省份扩大产品销售，但在华南发家的长城已经在这重点区域实施多品牌攻略。短期内王朝酒业有大增幅也不容易。”

    据三大巨头半年报，张裕销量增长21％，长城增长13％，销售收入方面，张裕增长24％，长城增长15％，王朝增长6％。