2005年12月泸州老窖在上海正式宣布申报世界非物质文化遗产，拉开了泸州老窖品牌新一轮的企业文化宣传和市场营销的方针路线。
 
    改革开放以来，白酒这个行业，从“四大名酒”，到“八朵金花”，再到“十大名酒”。有多少曾经的名酒销声匿迹，又有多少的名酒脱颖而出？泸州老窖一直排名其中。凭得是什么？悠久的历史文化积淀，与时俱进的创新精神。

    2006年这一年对于白酒市场来说是注定是异常不同的一年，各大名酒厂家都有着自己独道的营销战略手段，各具特色。这些营销宣传都似乎都脱离不了“文化”二字。五粮液，凭着丰厚的财力，扬长避短。水井坊，也在《探索与发现》一期节目中宣传了自己的历史文化。

有着433年的泸州老窖，“中国第一窖”也亮出了自己的企业新战略：

    首先泸州老窖既是拥有物质文化遗产——1573国宝窖池，同时又拥有非物质文化遗产的“双国宝”单位。在历史文化传承与保护方面：2005年度白酒工业企业综合实力评价泸州老窖再次荣获“中国白酒经济效益十佳企业”和“中国白酒工业百强企业”两项桂冠； 国家质量监督检验检疫总局已批准对“泸州酒”实施地理标志产品保护；“国家非物质文化保护单位”等。

    二是正在着手打造一个“中国最大的白酒OEM园区”：泸州老窖集团公司现已在位于泸州黄舣镇，修建占地2800亩(拟用地4200亩)，预计总投资35亿元的项目，该项目建设遵循"统一规划、统一设计、分项投资、分布建设"的原则，初步预计在5年内初具规模，8年内完成整个园区建设。依靠泸州酒业得天独厚的优势，形成以白酒生产加工为枢纽的、连接上下游产业的“中国第一个白酒加工配套产业集群”。并利用产业集群带来的综合竞争优势，最终形成中国名白酒原产地黄金经济圈，实现中国白酒产业的整体升级。

    悠悠四百载，几多沉浮。有过“会当凌绝顶，一揽众山小”的霸气，也有过英雄气短的感慨。
   
    今天在晨曦中，泸州老窖建成的现代化营销大楼正像一个巨人巍然矗立于江水之畔，坚定自信地面对天地。