战争与世界

    第二次世界大战将可口可乐带到了更多地方。当这次大战爆发的时候，可口可乐已经在44个国家实现了灌装。在那时，糖和多数商品一样，实行定量配给，但是在1943年6月29日，从北非德怀特•艾森豪威尔将军的盟军指挥部发来了一份紧急而机密的海底电报，电报要求装运300万瓶可口可乐以及每月可以生产2倍数量的供应品。

    新建立的64个灌装工厂，尽可能地靠近欧洲和太平洋的战斗地区。在第二次世界大战期间，服兵役人员大约消费了超过50亿瓶可乐，这还不算通过战斗区无数的自动售货机和独立单位销售的产品。在同一时间存在数量如此巨大的销售场所，这让当地人们第一次品尝了可口可乐。从20世纪40年代中期到1960年，建立灌装厂的国家数量几乎增加了一倍。

    “一切会随着可乐变得更好”和“这可是真家伙”，这些难忘的宣传口号，帮助公司卖出了更多的瓶装可乐，但是当“我喜欢买世界的可乐”（1971年，来自世界各地的年轻人聚集在意大利的一个小山顶，演唱这个在全世界放映的广告歌曲）这个压韵的口号出现后，这个品牌的全球影响力才真正明显起来了，这首歌曲也成为了20世纪70年代全球听众收听最多的曲目之一。这是个冲突频发的时代，而这首和谐的歌曲唤起了那个时代空前的响应。

中国是一个重要的市场

    在70年代晚期，“乒乓外交”帮助可口可乐公司重新来到了中国。在这个国家缺席30年后，可口可乐在1979年成为重返中国市场的第一个美国消费品。从那时开始，可口可乐公司已经在中国投资了超过12亿美金，并像一个当地企业那样开始运转，建立了28个制瓶公司和34个灌装工厂，雇用了大约2万名当地员工。

    由于增效的作用，这些投资已经产生了40亿美元的额外经济效益。饮料在当地生产，并在当地流通销售。可口可乐公司也帮助了中国的玻璃加工业、运输业和PET包装部门，其每年采购的配料、原料和包装材料超过8亿美金。

    今天，在中国这个有13亿人口的国家，每年人均消费8盎司装的可口可乐产品12份，这使得中国变成可口可乐公司的一个主要市场，而且在未来10年，公司在中国的销售量将取得显著的增长。

    刚好在40年前，可口可乐公司只有一个产品：一種香甜及起泡沫的饮料，名为可乐。今天，它已经在世界上200多个国家，提供超过230种不同的饮料，包括世界上最畅销的健怡可乐。可口可乐公司已经成为世界上全球化的、最知名的公司之一。

    LandorImagepowerSurvey的调查显示，截至1988年，三个独立的全球调查证实：可口可乐作为世界上最著名的、最受赞美的商标,被誉为全球最强的品牌。中国，将与其他新興的市场一起，为这著名品牌的常青与业绩作出贡献。