8月盛夏，经过长途跋涉，“青岛啤酒大篷车”风尘仆仆地从济南方向驶来，开进青岛国际啤酒节。青岛啤酒奥运大篷车路演活动是青啤宣传推广奥运精神的一个组成部分，将巡回全国36个城市，并在当地传播奥运知识，目前已走过上海、武汉、广州、厦门等10多个城市。

    与此同时，一场以弘扬奥运精神为主题的大型全民体育运动————“青岛啤酒我是冠军”全面拉开帷幕。这个大型活动在全国设立了6个赛区，每个赛区将通过“急速48小时”活动选拔20名选手，然后参加全国的30天内环游全中国的挑战。目前，南宁、福州赛区已经结束“急速48小时”的选拔。

    这是青啤作为2008年奥运会赞助商，继赞助厦门马拉松比赛和2006年都灵冬奥会后，新推出的两个大型宣传奥运精神的活动。青啤在举措上最大的与众不同就在于，它没有像其他厂商一样大规模签约各种明星，而是实实在在地将费用花在了普通消费者的身上————连续赞助各种全民体育运动，使普通大众也能够享受到体育运动所带来的激情、梦想以及实现梦想的成就感。

    奥运营销并非简单的资金和物质层面的支持，而是基于深入认知奥林匹克运动规律，准确定位品牌与其结合，做出一系列结果令企业和消费者双方都满意、其过程又能彰显睿智的行动。青岛啤酒股份有限公司董事长李桂荣认为，搞好奥运营销，提升品牌高度，关键在于实现品牌文化与体育文化的结合。因此，企业在选择赞助体育赛事时，应该深入挖掘赛事活动与企业产品形象及品牌形象的契合点，同时依托体育赛事，实现体育文化、品牌形象和企业文化三者的有机融合；借助体育平台，实现近距离向消费者传递产品、品牌诉求和企业信息的目的。据了解，2006年青啤已经制订了翔实的奥运营销计划，计划包括多个体育活动项目，青岛啤酒称这些单个的体育活动项目是一个个珍珠，通过奥运营销这根主线，把单个项目串起来，形成一条美丽的项链。由于这个计划涉及项目多，时间长，可以说像是奥运营销的马拉松。通过这个马拉松，青岛啤酒立志成为所有奥运会赞助商中，在传播奥运精神上表现最佳者。

    青岛啤酒在成为奥运赞助商的过程中为自己的定位选择了一条正确的道路，所谓正确的道路是有两种因素共同作用的，这两种因素可以简单地归结为“推新”和“舍旧”。“推新”是指青岛啤酒在定位上提出了“奥运公民”的概念，青岛啤酒有限公司总裁金志国表示：“要推广全民奥运，青岛啤酒愿意做奥运公民。”这种观念的提出在营销界是很有新意的，把青岛啤酒人格化并置于与消费者群体等同的社会地位上，本身能使消费者认知大幅度上升。“舍旧”是指青岛啤酒在宣传的过程中没有以百年的历史为突出的推介点，而是强调“激情”和“活力”，将历史的厚重感成功地隐藏在年轻化的产品形象身后，切合了奥运的拼搏与竞争的奋斗精神，更加具有冲劲和希望。

    体育营销或者说奥运营销，在过去、现在和将来都是最有效的营销手段之一。参与国际市场竞争的大企业家们都把奥运看作企业和产品品牌国际化的良好契机，抓紧机会把自己的产品品牌形象提升至行业内的领军地位。这一方面，可口可乐、三星、柯达、耐克等奥运顶级赞助商，正是借助奥运这一平台，让品牌更加全球化，也提高了在各自市场的占有率。(刘 成)