对于蒙牛来说，“超女”之后，人们对这个乳业领袖开始有了更高的期待，因为娱乐营销再成功，也不过是一次精彩的“商业秀”。对于一个日渐国际化的行业巨头而言，开展回馈社会的公益行动，才是真正体现其作为社会公民和社会责任的必然选择。

井冈山孩子圆了牛奶梦

    “我有一个梦，让每个中国人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。”这是几个月前国务院总理温家宝写下的一个梦想；

    “让全国500所小学学生每天喝上牛奶”，这是国内乳业龙头企业——蒙牛乳业正在实施的一个公益计划；

    6月30日，是革命老区——江西井冈山宁冈希望小学200多名学生实现自己“牛奶梦”的日子。就在这一天，他们不仅与牛奶有了第一次亲密接触，而且在此后持续一年的时间内，他们将每天都能喝上由蒙牛乳业无偿提供的新鲜牛奶。从井冈山开始，蒙牛向全国500所小学免费赠送蒙牛牛奶一年的大型公益活动正式启航。

    500所小学学生的幸运，源自一项名为“每天一斤奶 ，强壮中国人”的大型饮奶普及工程。该工程由中国奶业协会、中国教育发展基金会、国家学生奶办公室、国家发改委公众营养与发展中心、中央电视台、人民日报和蒙牛乳业多家单位共同发起，并由蒙牛乳业负责为该计划提供全面的产品和物流服务。该工程的主要内容是，自今年下半年起，在未来一年时间内，向全国500所小学按照每人每天一包的标准，向学生免费供应一年蒙牛牛奶。

    500所小学、每人每天一袋、一年、免费……这几个数字和词语，代表着发起单位的一个愿望，也象征着中华民族的牛奶强国梦的启程。

    据介绍，江西井冈山是全国500所小学无偿送奶行动的第一站。作为中国革命的摇篮，这片红色土地因受地理环境等多种因素影响，经济建设的速度比较迟缓，特别是一些交通不畅的山乡农村，生活状况更是极其艰苦，而这里的孩子因长期得不到充足的营养，健康状况明显差于发达地区的同龄孩子。

    在赠奶仪式当天，井冈山市宁冈希望小学的200多名小学生，统一身着印有“每天一斤奶、强壮中国人”字样的白色T恤衫，整齐地站在用蒙牛鲜奶“利乐砖”搭建的“鲜奶长城”前接受捐赠。

    而当天普及饮奶常识的方式更令学生们惊喜：央视著名少儿节目主持人董浩叔叔，用他特有的亲切方式，向孩子们介绍常喝牛奶的好处以及科学饮用牛奶的常识。

    据说，当天的幸运儿除了该校的200多名孩子外，还有蒙牛总裁杨文俊——一个小学生把他从山上挖来的野菜，当作感谢礼物送给了杨文俊总裁。

    截至8月上旬，蒙牛的捐助牛奶活动已经在江西、内蒙、黑龙江、大别山等地展开。其他地区小学的捐奶活动也在按计划推进。

蒙牛的一诺千金

    杨文俊总裁在捐赠现场接受采访时表示，他小时候因为家里穷也没有喝过牛奶，所以帮助这些农村孩子早日喝上牛奶，不仅是圆了这些孩子的牛奶梦，也是圆了他自己长久以来的一个梦。

    不过，杨文俊同时表示，蒙牛的公益行动，在帮助青少年提高身体素质的同时，更希望引起社会的广泛关注，并吸引更多的社会资源加入到“每天一斤奶，强壮中国人”的事业中来。

    “即使接受我们捐赠的500所小学的孩子全都喝上了牛奶，对于全中国两亿少年儿童来说，也仍然只是沧海之一粟。但是我们要从这里点燃希望的‘星星之火’，将亿万人的热情与行动，汇成强健民族、振兴中华的燎原火光。”谈及儿童的饮奶话题，杨文俊既对现状表示了担忧，又对未来充满了希望。

    杨文俊的担忧并非杞人忧天。据了解，当今天城里的孩子们在为喝牛奶还是酸奶，喝原味奶还是水果味奶等挑挑拣拣的时候，广大农村、特别是边远山区的孩子们，还有相当一部分从未喝过牛奶。

    也正是在此背景下，中国政府正在采取多项措施推动国内奶业加速发展，牛奶这个最接近天然的完美食品，正在从城市“下沉”到农村再到边远山区；而温总理的“牛奶梦想”也表达了国家领导人对于中国牛奶强国梦的殷切期盼。

    据了解，温家宝总理是在4月份视察重庆江北区光大奶牛科技园养殖基地时，说出了他对于中国人、特别是中国儿童饮奶的“梦想”。而早在2003年1月，胡锦涛总书记视察蒙牛时就曾指出，牛奶本身就是温饱之后小康来临时的健康食品，不仅小孩要喝，老人要喝，最重要的是中小学生都要喝上牛奶，以提升整个中华民族的身体素质。