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谁是夏季最具价值的饮料品牌？
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作者:|
来源:大食品杂志|
编辑:|2006-10-12|
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编者按：
纵观今年饮料市场，无疑是低糖饮品特别是茶饮的天下，为了争夺消费者的"心"，各主流饮料商家几乎不约而同打出了"茶饮料"牌。相对处于"劣势"的碳酸饮料厂家也不甘寂寞，为了响应健康风潮，推出了所谓的"无卡配方"。
在这个夏天结束以后，有的新品将"一飞冲天"，成为新宠；而大多数或许只能充当"配角"，甚至"过客"。
“最具价值夏季饮料品牌”是大食品杂志根据目前市场产品的表现，对饮料品牌中的“大热门”所作的特别关注。而随后的今夏饮料"不完全接触手册"，则是希望通过调查，筛选出今年市场推出的几个较有"前途"的新品，通过对其产品特色、营销策略、市场表现、受众人群的分析，预测一下其将为企业带来什么样的商业价值，为市场今后的发展做下什么样的铺垫。
康师傅--茉莉清茶
生产商：顶新集团
2005年4月，康师傅在无人问津的花茶饮料市场上开辟了一个全新战场--茉莉清茶，并一举使其成为花茶饮料市场"标杆"，无形中也将我国茶饮料市场作了进一步细分。
有业内人士分析，康师傅茉莉清茶上市成功的主要因素要归功于，其产品本身切合市场真正需求。记者走访了多家大型超市并对来此购买茉莉清茶的消费者进行了采访，对方普遍表示，茉莉清茶从口味乃至产品包装上都符合自己追求健康、自然的心理--淡雅的花瓣图案全瓶标（即瓶标覆盖了整个瓶身的包装方式）很好诠释了康师傅茉莉清茶清新健康的产品特点，更凸现了产品的高品质，只单看外包装就会从心里油然而生出一种舒服、恬静的感觉；口味、口感方面，康师傅茉莉清茶更给饮用者带来了清新、清爽的感觉，再加之其本身清热败火、健脑功能，自然成为"首选"。
炎热的夏天，绿色变得喧嚣，尘世变得浮躁，茉莉清茶带给消费者美妙感觉的同时，也为商家创造着巨大的商业利益。据一项调查显示：截止2006年1月份，康师傅在国内整个茶饮料市场的占有率达53.3%，稳居国内茶饮料销量第一的位置。其中，茉莉清茶在推出不到一年的情况下已销售逾千万箱，占据国内花茶饮料85%以上市场份额。凭借这一优良表现，茉莉清茶无疑将是康师傅今年继续力推的茶饮料产品，并很有可能继续蝉联2006茶饮料之王宝座。
脉动
生产商：乐百氏集团
2003年，脉动一经投入市场就取得了连乐百氏公司自己都没有想到的热销，产品断货现象成为了其在当时流通渠道中最显著的表现。2004年，脉动以7亿左右的市场销售业绩成为当时国内运动饮料市场第一品牌。近两年，随着运动性饮料的流行风逐渐褪去，脉动的销售量出现了下滑，但多数饮料经销商还是向记者反映："在各种运动性饮料中，还是脉动卖得最好。"
乐百氏今年推出的含有新配方的新一代脉动，独有"矿维力"--把人体日常所必需的维生素和矿物质有机结合，人们可以通过简单饮用脉动这种新型功能饮料，快速而简便地补充营养成分。
业内人士分析:维生素和矿物质的有机组合将是我国功能饮料发展的新阶段，在某种意义上来说，乐百氏新配方脉动的推出，将是针对中国广大消费者的需求量身定做，并有望引领该领域产品新潮流。由此可见，脉动坐上运动饮料市场"金交椅"当值无愧。
农夫山泉
生产商：农夫山泉股份有限公司
中华商业信息中心市场监测报告显示：1999年-2002年，农夫山泉连续四年销量前列；2003年农夫山泉的市场份额为20.85％，名列全国十大品牌的第一位。农夫山泉的市场份额已连续五年排名第一。
作为天然水，优秀的水源是农夫山泉一直宣扬的主题，也正因如此，农夫山泉从上市之初就拥有了一大批"铁杆"支持者。现在，农夫山泉来自千岛湖水面下70米PH值最适宜的那一层这个概念越来越迎合都市人回归自然、追求健康的消费时尚，农夫山泉的消费群也因此不断扩大。
综上，农夫山泉依然是今年纯净水市场最有力的竞争者，也是最具价值的夏季饮料之一。
"美汁源"果粒橙
生产商：可口可乐公司
1946年4月15日，第一批冷冻浓缩橙汁从美国"阳光之州"佛罗里达装车运出，现代果汁制造业从此诞生。作为可口可乐公司旗下的系列品牌之一,"美汁源"经过59年的专业生产，已成为全球销量第一的系列品牌，产品分销全球100多个国家和地区。
果粒橙是"美汁源"大家族中的一员，是面向成年人和家庭型消费的独特果汁型饮品，其富含的水果纤维同时有助于消化和营养吸收。有业内人士指出，国内饮料市场在经历了碳酸饮料时代、饮用水时代和茶饮料时代之后，将进入果汁饮料时代，而"美汁源"果粒橙将是其中的典型代表。目前，这一预言能否实现尚不确定，但可以肯定的是："美汁源"果粒橙定会在今夏刮起一股"果肉旋风"。(李硕)
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