编者按：很多时候，我们都相信一个人的形象能够代表他所从事的事业、经营的企业、产品和品牌。因此从三年前在长春初识他那一刻开始，“洮儿河”这个很大众很大众的品牌，在我心中隐隐焕发了一种奇异的贵族色彩。
 
    前些日子，由于侯昱臣在国外，他的新品“榆树神”未能赶得及参加我们“赢销先锋经销商论坛”华北站的活动，但作为朋友，他不顾劳顿，从长春驱车千里来到北戴河。当一位年轻同事兴冲冲跑进来告诉我“外面来了一辆超炫的深蓝色PORSCHE”的时候，我不禁微微一笑，心里就知道，侯总到了。

    侯昱臣有着东北人里常见的185公分魁梧伟岸的身材，还有着东北人里不常见的清秀朗俊的面容。这种天然的气质使得那些羡绝众生的名牌光芒都退避三舍，隐然成为注解这个男人的一些符号。对于这样的男人，你只希望自己能够离他近一点，再近一点。
　　
■侯氏名牌观一：
　　  
我喜欢名牌，更喜欢制造名牌
　　
    7年前，曾经深受当地百姓喜爱的洮儿河酒在机制、市场、思想千变万化的经济大潮中岌岌可危，血气方刚的侯昱臣和一群同样血气方刚的“发小儿”（北方方言：意指从小一起长大的朋友、同学等），凭着一股创业激情和闯荡酒海所积累的经验，开始了一场轰轰烈烈的拯救行动。他们潜心研究市场，用智慧唤醒市场，又用市场影响着机制，再以新的机制开拓出更为广泛和牢固的市场。几年后，洮儿河的销量再次名列吉林省白酒业第一名，并且维持至今。近几年，洮儿河突破两亿大关并继续保持增长势头，目前，该品牌在吉林的白酒冠军和中低端龙头品牌的地位已经不可撼动。
　　
    但“中低端”这个词汇显然不能与侯昱臣一贯追求的价值相匹配。在投资者、政府、市场和消费群体中拥有了很高的信任度之后，喜欢享受名牌的侯昱臣义无反顾地开始了自己制造名牌的梦想之旅。
　　
    他和他的投资合作者把眼光投向了老牌区域品牌传统榆树，经过与酒厂、政府、投资者多方长时间地谈判，数以百次计的方案修改，终于取得了“榆树神”的品牌所有权，并改组成立了目前吉林省注册资金最雄厚、生产规模最庞大的榆树神酒业有限公司。
　　
    2006年伊始，定位于中高端的榆树神酒高调面世，召开了隆重的产品推介活动，沈怡方、高月明、曾祖训等白酒界泰斗亲临长春，在众多媒体面前高度赞扬了榆树神的酒质酒品，“企业对市场也好，对经销商也好，对消费者也好，它的第一个承诺应该是品质，最基本的承诺也应该是品质，而名牌更是如此。”侯昱臣这样对笔者说。
　　
    从推介会开始，以吉林为启动战场的覆盖式品牌传播也占尽了人们的眼球，所有主流的报纸、户外媒体、专业杂志、电子传媒几乎无一疏漏，这是品质加实力的充分展现。不到半年时间，榆树神实现了近2000万的销量。“在竞争日趋白热化，全国名牌攻城略地，中高端处处短兵相接的2006年的白酒界，能取得这样的业绩，让我对这个产品的信心更足了。”侯昱臣自豪地说。
　　
■侯氏名牌观二：
　　  
奢侈品的主语是品不是奢侈
　　
    开PORSCHE、穿LV、戴江诗丹顿表、用VERTU手机、喝两万元一斤普洱茶的侯昱臣是我熟悉的侯昱臣，但这几年里，在我记忆里最难忘的恰恰不是开PORSCHE的侯昱臣，却是开15吨大货车的侯昱臣。
　　
    这是发生在几年前的事。当时，由于下属在执行任务时疏忽大意，送货不及时使一位经销商对企业产生了抱怨，侯昱臣并没有像其他老总那样，坐在办公室里臭骂下属或责成下属去解决问题，而是立即开上送货车连夜奔行数百公里，亲自到经销商那里表达自己的歉意和诚意。
　　
    侯昱臣喜欢这样表述他的名牌观：“奢侈品这个词的主语不是奢侈，而是品。品，品位的品，品质的品，品德的品，这才是最重要的，是你享受奢侈品的终极目标。我和纨绔子弟的区别在于，他们往往把奢侈品的主语当成奢侈。”正如千里送货这件事，侯昱臣说：“我立志做名牌，这要求我们不仅仅要提供品质过硬的产品，还需要提供星级服务。”
　　
    因此，当你离他很近的时候，常常会发现一个在奢侈和精明之间理性游走的侯昱臣——
　　
    聘请一个高级财务顾问，他可以轻掷万金，但这个顾问却发现他对一个小数点后面的数字计较都能够到无以复加的地步；在一个非酒类项目谈判中，外方人士都不得不感叹道：“我们不是被你说服了，是被你算服了。”
　　
    他可以给予真诚合作的经销商最大的利润空间和市场支持，并保证按承诺到位，为一个很小的承诺能得到充分履行而不计成本，但每个经销商都清楚，任何有违协议的举动都会在第一时间被他知晓，甚至为此付出代价……

■侯氏名牌观三：
　　  
家庭和朋友使生命奢华
　　
    认识侯昱臣很早，但成为朋友是近一年的事。拜笔者的师友——榆树神策略顾问深圳飞人谷宋冠毅先生的引荐，经过横跨南北万里，逾三四场计四五斤豪饮的考验，我们幸而成契。
　　
    榆树神企业名下拥有长春一处高星级宾馆，宾馆内有多家顶级餐饮娱乐休闲场所入驻，因此朋友们每到长春几乎是足不出户便可风景尽揽。但不论是在自己的宾馆，还是出差到成都这种烟柳繁华地，温柔富贵乡，在聚会的时候他始终在照顾着别人，即使酒酣五味，也从未见他有过任何声色犬马的举动。
　　
    联想到他在谈到生活时说的话，话中不失东北汉子的直率与坦诚，并略带一点大男子主义色彩：“很多男人花心，也许不是因为男人只有一个女人不够，而是因为那一个女人可能不够好。”我倏忽间明白了，他背后一定有一个够好的女人。
　　
    他告诉我，为了孩子拥有更好的教育和前程，他的爱人独自带着儿子在新西兰生活，虽然只要一有时间他就会飞过去与他们相聚，但由于事业的忙碌，自己还是觉得欠了妻子很多。说这话时，我能感受到他近于虔诚的思念与感激。
　　
    “事业是一个男人在世界上立足的根本，就像你辛勤建筑了一座房子，而只有拥有了和谐美满的家庭和真诚友善的朋友，这座房子才会显得奢华。”这句话，从一个185公分的魁梧汉子嘴里说出来的时候，我也为之动容。
　　
后记
　　
    稿子写近尾声，传给他看，他半开玩笑的说：“这题目会不会让人觉得我是个恣意挥霍的家伙啊？”我套用了他的语式回答他：“这句话的主语不是穿LV，而是男人！”我们会心地笑了。
　　
    毕竟，这个世界上穿LV的人很多，但真正的男人却不多，而穿LV又能真正领悟并实践品牌内涵的真正男人，更少。在我的眼里，侯昱臣是一个。 (秦柯)