|
迪斯尼旋风席卷卡通食品（一）
|
|
作者:|
来源:《新食品》|
编辑:|2006-10-14|
点击:
|
自从去年香港迪斯尼开业之后，迪斯尼旋风便迅速在全国蔓延开去，如今这场旋风以越来越猛烈的声势席卷食品行业。转眼之间，市场上无论是木糖醇口香糖还是饼干，无论是牛奶还是食用油，都已经出现了打上了迪斯尼各种可爱卡通形象烙印的产品。甚至连中国的传统中秋佳节，也成为了迪斯尼觑觎的对象。7月，迪斯尼食品业务授权公司——凯羿集团为中秋市场专门设计的20多款米奇老鼠、小熊维尼、白雪公主、星际宝贝等形象的月饼在全国各大城市全面上市，销售预期锁定在了1.5亿元。
■迪斯尼的中国野心
迪斯尼经过多年的选址调查最终落户香港，内地市场这块肥美蛋糕功不可没。与此同时，随着迪斯尼玩具、动画等系列衍生产品的畅销，迪斯尼的品牌效应也愈加明显。去年8月，迪斯尼消费品公司总部从香港移师上海。华特迪斯尼中国区执行副总裁、董事总经理张志忠表示，迪斯尼非常看好其品牌在中国的发展潜力，想进一步做大内地零售市场。
美国迪斯尼公司品牌授权商、凯羿国际集团中国区总经理冯凯帅介绍，迪斯尼在进入中国内地的14年里，其卡通形象消费产品每年的市场都以18%—20%的速度增长。近年来，迪斯尼更是在华大力扩展授权业务，目前在内地各个领域的授权商有80多家，产品遍布玩具、卧具、文具等各个领域。相关数据显示，迪斯尼授权商品每年在中国的交易额已达4亿美元。同时，内地还有很多食品企业也希望通过迪斯尼提升品牌效应，借船出海以加速国际化进程。冯凯帅透露，自去年11月获得迪斯尼食品业务授权后，该公司已投入了几千万元开发相关产品，中秋节过后，还计划携迪斯尼形象切入圣诞食品市场，在两年内计划累计投入2亿元资金。有专家预测，随着2010年上海迪斯尼乐园的开放，迪斯尼卡通浪潮还将继续升温。
目前，卡通食品在世界发达国家食品行业中是最活跃的部分，是食品行业创新的领跑者，卡通食品在整个食品类中占有率都超过30%。比如，在日本，卡通食品的占有率在43%，在美国其卡通食品占32.5%。而在中国市场上，卡通食品仅占整个食品行业的1.3％，中国卡通食品的现状决定了卡通食品在中国的增长空间巨大。从2003年起，中国卡通食品就迅速起步，随着迪斯尼的强势介入，有专家预言，中国专业卡通食品的井喷时代即将到来。
■食品企业竞相牵手迪斯尼
在中国内地，迪斯尼食品以及相关外延产品的市场尚未像国外那样得到广泛的经营和开发，市场具有较强的开发空间。这是迪斯尼的机会，同时也是中国食品企业，特别是休闲、副食品企业的机会。
“梦幻食品车”开创休闲食品新渠道
从今年3月份开始，一种设计新颖独特，以众多迪斯尼经典形象为图案打造成的载满了各种迪斯尼主题的休闲食品小车，陆续出现在北京、上海、广州、重庆、杭州等各大城市的繁华街头、电影院和大商场，这种食品车的占地面积很小，在1.6到2 平方米左右，方便灵活，车上还挂满了各种迪斯尼卡通糖果，非常抢人眼球。这种名为“迪斯尼梦幻食品车”的流动销售店是凯羿国际集团在获得迪斯尼食品授权业务以后推出的一大项目。 (赵蕊阳)
|
|
|
|
|
|