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古越龙山：四次飞跃“炼”成行业标志性品牌（二）
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作者:|
来源:《新食品》|
编辑:|2006-10-17|
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通过一系列的合并与兼并，古越龙山的黄酒生产能力从2.5万吨扩大到目前的13万吨，在规模上保持行业领先。这不仅使古越龙山在成本控制和管理上占有了集约化优势，而且使古越龙山有了充分的产能发展空间。
古越龙山在发展的同时，还牵头起草了绍兴酒国家标准。而在规模化扩张的同时，古越龙山更加强品质的管理，成立了全国黄酒行业唯一省级黄酒技术中心，拥有6位国家级品酒大师和众多酿酒高手。建立古越龙山无公害糯米原料生产基地，去年古越龙山又通过HACCP认证，其陈年花雕、加饭酒也被认定为“绿色食品”。
■第四次飞跃：全国化战略的飞跃
黄酒行业发展到21世纪的今天，有一点已经很清晰了：那就是黄酒企业要走出区域。
江浙沪一带，黄酒市场的竞争程度比较激烈，利润也不高。而走出去，意味着空白的市场，市场份额容易扩大。
古越龙山在这方面应该说走在了行业的前列：
首先古越龙山率先完成了产品结构的梳理。
在外埠市场，黄酒产品结构必须走中高档产品路线。传统的两三元的黄酒可能连配送费都赚不回来，怎么可能依靠其打开全国市场？
而古越龙山在年份酒上的积累和实力，形成了“五年陈、十年陈、二十年陈”等主销品种，有力地提升了古越龙山在外埠市场的高端形象，同时也为酒类商业渠道运作留出充足的空间。
其次，古越龙山有一支强大的销售队伍。
古越龙山目前的销售网络已覆盖全国，设立了7家分公司，建立了传统的渠道经销商销售网络、商超网络、餐饮网络，产品畅销全国各大城市。更有外贸部将产品远销日本、东南亚、欧美等30多个国家和地区。
最后，也是最重要的是古越龙山加强品牌建设。
产品的差异是容易被模仿、同质化，只有不断强化品牌优势，才能使古越龙山在竞争激烈的市场中保持领先。
古越龙山在这方面一直不遗余力：
1999年，古越龙山被认定为中国驰名商标，中国首批原产地域产品。
2004年，古越龙山被认定为中国名牌产品。
2004年，古越龙山参加央视黄金段位广告招标，以6000万元的广告标的一举夺得中国黄酒第一标。
2005，古越龙山入选“中国制造---行业内最具成长力自主品牌企业”
2006年，古越龙山以14.19亿元的品牌价值，连续第三年入选中国500最具价值品牌排行榜。
今天，古越龙山再获殊荣，入选“中国行业标志性品牌”。
如果没有品牌的推动，古越龙山就会像某些光喊口号没有动作的黄酒企业一样，难以走出区域。面对全国市场大发展的机遇，古越龙山没有退缩，而是迎难而上，直接面对挑战，这正是古越龙山能有今天的重要原因。 (茹拥政)
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