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饮料：一线品牌当家，茶饮料受捧
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作者:|
来源:《新食品》|
编辑:|2006-10-17|
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在武汉三镇，碳酸饮料、茶饮料、矿泉水、纯净水、果汁和乳饮料等六类型饮料最为红火，往日占饮料主流市场的碳酸饮料风头已过，而以统一、康师傅为代表的茶饮料、果汁饮料等所占比例逐渐上升；养生堂、娃哈哈、乐百氏则成为纯净水、矿泉水的主流代表品牌。
业内流行这么一句话：“武汉第一，全国前三”，即产品能在武汉销量第一，那么产品在全国的总销量基本就达到前三了。武汉作为饮料厂家的市场重地，具有很强的“样板性”，很多时候，厂家选择武汉作为样板市场来培养，因此在推广力度和新概念的传播方面都格外重视。
事实上，90％以上的规模饮料企业都在湖北设有灌装厂和生产基地，从而有利于将产品辐射到华东、华南市场。因此，武汉市场不但是各厂商促销走量的“必争之地”，同时也是踏向全国市场的一块重要“跳板”。
随着生活水平的提高，武汉消费者在选择饮料消费时，对名牌产品和绿色健康概念的产品很感兴趣。以矿泉水为例，农夫山泉不断在广告中打造纯净水源、健康水体的“绿色概念”，给消费者以极强的品牌印象，因此农夫山泉在武汉市场取得了非常好的销量。同样，娃哈哈、冰露等纯水也同一原因，产品在武汉取得了不错的销量，市场排名靠前。
目前，茶饮料和果汁饮料在武汉表现强劲，分析原因，不外乎在这几方面：一、武汉处于“九省通衢”的枢纽位置，南来北往的流动人口多，因此快消品消费能力旺盛；二、武汉市民有较强的品牌意识，由于统一和康师傅是最早生产茶饮料的企业，消费者有先入为主的品牌认知，加上近年来跟进者增多，统一和康师傅为了巩固武汉市场，加大了对茶饮和果汁系列饮料的推广力度。 (邹泽燕)
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