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揭开水井坊股价狂飙谜底（一）
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作者:|
来源:《经济观察报》|
编辑:|2006-10-24|
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10月9日,四川全兴股份有限公司发布公告称，公司简称变更为"四川水井坊股份有限公司"，股票简称变更为"水井坊"。此后股价扶摇直上，创下了一天市场升值3.4亿元的神话。
一个简单的更名能带来如此巨大的市场效应吗？正当市场各方纷纷猜测时，记者得到独家消息，"水井坊正在与世界最大的酒业集团--帝亚吉欧酒业洽谈并购事宜"，10月13日，帝亚吉欧(Diageo)洋酒有限公司一位高管向记者确认此事，但表示并购具体事宜不方便透露。
然而此事已在白酒业内传开，一位不愿具名的知名白酒公司高层说，水井坊与帝亚吉欧的谈判已经到了实质性地步，此举使得国内白酒企业感到芒刺在背，正在高度关注此事。
如果并购完成，这将是中国白酒市场并购第一案，而外资在中国惟一没有涉足的最后一个产业--白酒行业将被突破，中国白酒市场也将随之发生巨变。
帝亚吉欧拟购水井坊
10月9日，水井坊发布更名公告后，股价开始连拉涨停，强劲走高，还吸引到了包括大名鼎鼎的盖茨基金在内的众多机构投资者，盖茨基金目前已持有200万股，一众QFII们也一致看好水井坊。
"对水井坊有点看不懂了。"多位白酒行业分析师均表示，市场似乎对更名公告反应过于激烈，尽管水井坊定位正式调整为向超高端白酒进军，会产生一些品牌溢价。但这些利好并不能支撑如此汹涌的投资热情。
记者从一位国内白酒企业高管处得知，水井坊正与世界第一大洋酒公司帝亚吉欧酒业洽谈并购事宜，此事已经被众多白酒企业获知，当然不排除机构投资者也已经知道这个消息。
水井坊本身是一个具有传奇色彩的本土白酒品牌，品牌创立始于1998年一次意外的发现。1998年8月，全兴集团改造生产车间时，发现了白酒历史上迄今最古老的元代水井街酒坊遗址。此后，全兴集团从水井坊中繁殖出古糟菌群，研制出"水井坊"系列白酒。水井坊采取了超高端定位，定价比茅台、五粮液等高档白酒高出30-50%，并迅速打开市场。到2004年，水井坊系列已经成为全兴的绝对支柱，收入占到白酒业务的95%。
水井坊的出色市场表现吸引了世界烈酒领域最大公司英国帝亚吉欧的注意。帝亚吉欧中国区外事总监陆海清曾透露，尽管帝亚吉欧是世界第一大烈酒公司，其旗下的14个品牌在世界上有很高的知名度，如苏格兰威士忌、Johnnie Walker(尊尼获加)、皇冠等，占据了全球烈酒份额的30%强。然而由于进入时间上的差异，帝亚吉欧在中国的市场占有率远低于老对手法国保乐力加集团。
而旗下拥有著名品牌马爹利、芝华士、皇家礼炮的法国保乐力加近日宣布，将在中国加大投资力度，确保主导品牌在中国烈性酒市场稳居头把交椅。(余德)
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