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在时下各企业的行销手段中，“体育营销”无疑是最热门的话题，就连以往很少与体育挂钩的白酒企业也盯上了体育营销。知名白酒企业——郎酒就曾以超过７位数的费用拿下“ＣＣＴＶ体坛风云人物２００５”颁奖典礼的冠名权。
雅典奥运会期间，初尝到体育营销甜头的郎酒，将体育营销作为重要的行销方式。该企业负责人说，花巨资冠名体坛风云人物颁奖典礼只是其迈出体育营销的第一步，接下来有可能邀请奥运冠军代言郎酒。
该负责人认为，体坛风云人物精神的内涵是团结拼搏，厚积薄发，更高更快更强。作为一家全国品牌的知名企业，支持体育向上的力量是他们的一份社会责任。
据介绍，郎酒定下的目标是，未来３到５年内，要跻身中国白酒前５名，这意味着其销售额要突破３０个亿。而２００５年，郎酒的销售额接近６个亿，在白酒行业中排名近２０位。
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