9月下旬，新疆啤酒产业第三届职工运动会在新疆师范大学体育馆举行，来自新疆啤酒（集团）有限责任公司、乌苏啤酒有限责任公司各地州市的13支代表队共400多名运动员参加了此次共设有24个比赛项目的盛会。

    为办好此次运动会，公司投入了60万元。公司副总经理杨建业说牶“连续3年，我们每年都要举办职工运动会，丰富员工文化生活，这是对公司文化建设成果的一次现场检阅，可以增强职工的凝聚力，也向社会展示了企业的良好形象。我们就是要通过精心培育企业文化来打造企业的核心竞争力。”

    一个企业的很多外部环境、硬件建设、产品品类等，可能是相似或相近的，只有企业文化是一个企业自有的或不可复制的。新啤和乌啤领导非常重视企业文化在企业核心竞争力培育中的重要作用，他们围绕生产经营目标，把建立“以人为本，与时俱进，和谐的，具有新疆啤酒产业自身特色的企业文化”作为努力的方向，将企业经营由依靠管理经营，上升为以文化理念经营，走出了一条将企业文化建设融入日常工作中的新路子。

    今年8月，公司投入600万元成功举办了首届新疆啤酒节，展示了独具魅力的新疆民俗文化和新疆啤酒企业文化的深厚内涵、强大实力和广阔前景，开创了新疆啤酒文化的新纪元。同时，公司还常以文化营销活动来拉近与消费者的距离，开展全疆巡回演出、开瓶有奖、文艺路演等活动，这种让消费者直接参与的方法，使消费者直接感受到了新疆啤酒、乌苏啤酒回报社会、奉献社会的热情。挑战吉尼斯快喝啤酒大赛、CBA篮球赛、赞助第十届世界杯女子乒乓球赛等大型活动的开展，在乌鲁木齐乃至全国都产生了很大的反响，展示了公司良好的形象。

    近两年来牞公司还向巴音郭楞蒙古自治州、石河子市、喀什地区、阿克苏地区的贫困学生捐资助学57万元，解决贫困学生上学的困难，使学子们切身感受到了社会大家庭的温暖。

    在新啤、乌啤职工身上，记者可以强烈地感受到他们有种艰苦奋斗的创业精神和时时刻刻为企业着想的主人翁精神。这是他们重视企业文化建设结出的硕果，可以说，新啤和乌啤的高速成长与发展也得益于企业文化这一内动力。(张昕宇)