正在申报中的“山东老字号”，遭遇不同企业申报态度的截然不同。部分够格的老企业不积极申报“老字号”，一些急欲搭上“老字号”这班车的新企业则希望主管部门降低申报条件。

 
   在近日召开的全省有关会议上，该省主管部门对正在开展的“山东老字号”认定工作进行了调度。从调度的结果看，包括建埠较早的枣庄、滨州等市，出现了仅有一个够格企业申报的情况。滨州申报企业是一家仅有工商注册的个体户，年缴税2000元左右，属于家庭作坊式餐饮店，面点手艺据考证有上百年的历史，但至今没有注册商标，也没有大面积开发，申报企业只是抱着“试试看”的心态参与申报。在枣庄，也出现了一家企业申报的情况。而从摸底情况看，两市够资格申报的老企业远远多于申报数量，一些被调查企业甚至认为“我们经营情况不错，不需要认定了”。

   济南、淄博、烟台等地的企业则出现了截然相反的情况。从烟台市财贸办公室汇总的材料看，国家商务部正式批准烟台张裕为首批“中华老字号”。同样够资格的烟台三环锁业、烟台北极星等企业均力争明年拿到“中华老字号”招牌。由于“老字号”有50年的年限制约，一些已经成功运营了三四十年的企业，纷纷要求降低门槛，积极申报“山东老字号”。淄博的一家白酒酿造企业，在当地开展了寻根有奖活动，通过收集民间的证据，将只有40年的酿造历史一下子拉长到了百余年。企业将相关的申报材料上报主管部门，获得了认可。

   省经贸委流通处负责人告诉记者，新企业热心申报，说明这些企业有很强的品牌意识。在国际流通领域，“老字号”招牌的含金量要远远高于名牌产品甚至驰名商标。国际商品物流中，“老字号”商品是最受欢迎的，并且可以卖出高价。作为历史文化底蕴丰厚的省份，山东每个市都有一大批够格的“老字号”企业。

   这位负责人还告诉记者，从这次调度的情况看，申报数量较少的市，主要原因是宣传不够，很多企业至今还不知道正在开展这项工作。已经发动当地媒体寻找“老字号”的济南、淄博、烟台、青岛等地，则出现了企业排队咨询、申报的现象。“山东老字号”认定工作今年年底前收尾，符合标准的企业应该及早动手，争取搭上这班车。