中新网11月22日电 据新华网消息，在今年中央电视台黄金资源招标前的关键时刻，从黄酒行业的知名企业——浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司传出消息：古越龙山将携手CCTV未来广告公司，竞标央视黄金资源，同时双方还签署了战略合作的长期框架。此举意味着在未来几年时间里，古越龙山将通过CCTV未来广告，积极参与央视广告的招标工作。

　　古越龙山2006年传播新策略

　　今年，古越龙山再度携手央视，合作框架已初步敲定，自2006年1月份起全面启动与央视的战略合作。合作力度明显强于往年，其特点是：一是面广，除了CCTV-1综合频道外，还涉及CCTV-2、CCTV-5、CCTV-12等专业频道；二是有深度，古越龙山与CCTV-5体育频道进行为期三年的合作，共同跨入2008，迎接奥运盛会。古越龙山与CCTV-12社会与法频道合作，创建平安城市，共造和谐社会；三是广告投放时间长、频次高，2005年古越龙山的央视广告是从9月份才开始，而1、2月份正逢中国传统节日春节，也是黄酒消费的旺季，因此2006年，古越龙山央视广告从1月份开始投放，并贯穿全年，同时9-12月份旺季还将加强力度。广告投放频次高，平均每天能在央视出现10次以上。据估算，古越龙山2006年在央视的广告投入总量将超过7000万元。

　　行业背景：黄酒行业大发展时代的来临

　　黄酒是中国最古老的酒，最早可追溯到公元前的春秋战国时期，被誉为“中华国粹”。由于黄酒对酿造工艺和原料要求很高，在我国900多万公里的土地上，唯绍兴酒以选料上乘，工艺独特，酒精度低，营养丰富，并具有多种养身健体之功效而著称于世。所谓“天下黄酒源绍兴”，千百年来，绍兴酒一直被认为正宗，早已成为黄酒的代名词。

　　但是，长期以来，黄酒偏居一隅，主要在江浙沪一带流行。江浙沪等地的销量占全国的80%左右。江浙沪以外的绝大多数中国人不知黄酒、不识黄酒，更很少喝黄酒。而众多黄酒企业因为品牌发展战略的缺失，也没有大力宣传自己，黄酒发展十分缓慢。

　　近年来，随着人们生活水平的提高以及健康饮酒观念的逐渐盛行，黄酒受到越来越多人的青睐，黄酒迈起了走向全国的步伐。2003年全国黄酒销量达到160万吨，是葡萄酒的3倍，是白酒的1/2，共实现30.2亿元的销售收入，年度增长率为16%。到2004年全国黄酒产销量达180万吨，2005年预计达到200万吨。在白酒等烈性酒消费下降的同时，黄酒的发展势头却在整个酿酒行业中名列前茅。

　　古越龙山：黄酒行业的卓越代表

　　在绍兴黄酒品牌大军中，古越龙山尤其引人注目。因为它是中国黄酒行业唯一中国名牌产品、中国驰名商标；是唯一黄酒上市公司。其品牌价值13.91亿元，名列 “中国500最具价值品牌”排行榜的第355位，是黄酒行业唯一上榜品牌。古越龙山是目前国内唯一一家年产量超过10万吨的绍兴黄酒生产企业，产品质量也始终保持在国家优质酒的高水平上。

　　古越龙山制定了“中国国粹黄酒代名词”的品牌发展战略，制定立足于高端的全国市场策略，以及切实有效的品牌战略执行方案，品牌竞争力得到显著提升。

　　借力央视平台 利用名人效应

　　黄酒业的蛋糕正在急剧扩大，这时谁抢占先机，谁就取得进入市场的主动权。古越龙山力邀时下当红影星陈宝国作代言人，投身央视黄金段位广告，助推其全国市场的开拓步伐。

　　2004年11月，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司以6000万元的总价中标央视两个黄金段位广告，今年9月份起由陈宝国主演的古越龙山新版广告影片已在中央电视台一套黄金强档登场。短短二个月时间里，古越龙山就感受到了来自销售终端的强烈反应，尤其在二级市场的开拓成果更为显著，加盟商和消费者对古越龙山的信心得到大幅度提升。据透露，1～8月份古越龙山的销量增长33%，终端尤其是餐饮上的指名消费明显增多。

　　以古越龙山为代表的黄酒业的强劲势头，引起了业内外的普遍关注。观察者们分析认为，继啤酒、红酒和白酒这“三驾马车”之后，黄酒作为酒类市场的“第四势力”正悄然崛起，黄酒很可能成为引领酒业发展的新的引擎。

　　2006年，古越龙山再度发力 誓保中国黄酒行业第一品牌地位

　　据浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司副总经理许为民介绍，“古越龙山”在参加05年的央视招标后，给企业带来意料不到的效果。古越龙山黄酒销量大增，导致股市强势走高，吸引了大批经销商加盟，并带动了整个黄酒行业的快速发展。作为中国黄酒第一品牌，古越龙山通过参与央视黄金资源招标，不但取得市场上的“第一”，也成功占领消费者“心智资源”。

　　随着收入水平和生活品质的提高，以养生为主的传统黄酒市场呈现购销两旺的趋势，这将给黄酒行业提供前所未有的市场机遇。许为民坚信品牌的力量，更坚信央视黄金资源的独特价值。 【编辑:余瑞冬】