为在中国大规模推广葡萄酒文化，总部设在加拿大的国际葡萄酒文化促进组织(IWCPA)计划在今年圣诞节前启动一项规模空前的赠送活动，向有能力消费中高档葡萄酒的中国家庭无偿赠送10万个私藏酒窖——一种专门为中国市场设计的具艺术鉴赏价值、并有恒温恒湿环境的酒柜型酒窖，总价值为5亿元人民币。

    IWCPA中国区代表Stephen称，中国有数以千万计的兼具品味与消费实力的社会名流、企业家以及白领群体，这个本已庞大的精英阶层还在继续壮大。在很多场合，他们都需要天然、优质、健康、代表身份的低酒精度饮品，而葡萄酒以其醇美的口味、精深的文化和不凡的保健作用，理应成为他们的首选。

    然而，目前的中国虽然有贵族化的红酒、贵族化的红酒消费，却没有真正的红酒文化。在中国，绝大多数人不懂得品味葡萄酒，很难找到一个真正的红酒品客，他们甚至不知道葡萄酒也需要一个相对恒温恒湿的环境来储存。目前中国人均葡萄酒年消费0.5升，仅为世界平均水平的1/15，葡萄酒消费总量仅占中国酒类年消费总量的1%，远低于啤酒和烈酒。另外，目前也没有任何一个外国葡萄酒品牌在中国具有广泛号召力，引导一种纯正的葡萄酒文化体验。

    Stephen表示，作为非营利组织，IWCPA旨在向全球推广葡萄酒文化，倡导喝葡萄酒而不是烈性酒，提升葡萄酒在酒类消费中的比重，提高人类素质，增进人类健康。该组织近两年的工作重点是中国，并为此在上海专门成立推广公司。IWCPA希望以酒窖及附带赠送的红酒杂志为载体，结合一支专业的红酒顾问队伍，逐步在中国培育出一个数量巨大的衷爱葡萄酒的绅士淑女阶层。如果一切顺利，预计在圣诞节前将展开受赠者的甄选和赠送行动。(宋佳)