11月16日上午10：00，伴随着一声清脆的枪响，伊利集团全国各地数万名员工一起跑动起来——“奔向2008”。 这标志着伊利集团在牵手北京2008年奥运会一周年之际，正式拉开最大奥运宣传活动序幕，之后将启动丰富多彩的奥运主题活动。这也是截止目前北京2008年奥运会合作者举行的一场规模最大、参与范围最广的奥运宣传和庆祝活动。
 
    据伊利集团相关负责人介绍，今日在全国范围内开展的“奔向—2008”万人长跑签名活动，由集体长跑和签名两部分活动内容构成：上午10：00，伊利集团总部和全国十几个区的生产或销售中心将统一鸣枪开跑，全程2008米，员工跑至终点后，在写有“千载难逢，逢北京奥运契机，而今意气风发共携手；今朝梦圆，圆中华百年期盼，喜看民族乳业振寰宇”字样的红色条幅上郑重签名。

    继伊利今年上半年在伊利工业园隆重发布奥运会倒计时牌之后，伊利北京地区员工也特别设计制作了奥运会倒计时牌，并选择16日这个特别的时刻举行揭牌仪式。当绘有伊利标识及刘翔飞奔图样的倒计时牌展现在大家面前时，员工们兴奋地欢呼了起来。红光闪烁的电子计数器上清晰地显示着：距离2008北京奥运会开幕还有631天。

    伊利集团相关负责人介绍说：“从这一刻开始，我们将在每天的计数中感受奥运会的临近，感受伊利发展的每一个坚实的脚步。”

    2005年11月16日，作为唯一牵手北京2008年奥运会的乳制品企业，伊利通过了全球最高标准的检验，成为中国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品牌。伊利集团董事长潘刚表示，伊利的一切工作都会围绕与奥运深度契合的目标运行，把伊利对北京奥运的责任和使命，融入到工作的每一个细节，宣传奥运，支持奥运。伊利不仅重视奥运战略的制定，更注重奥运的责任感。

    伊利以实际行动兑现着自己的庄严承诺：伊利集团提出全新的品牌主张：“为梦想创造可能”；伊利集团先后签约刘翔、郭晶晶等奥运会冠军，搭建起“奥运＋冠军”的品牌体系；伊利集团不仅签约了国家田径队、羽毛球队、乒乓球队、花样游泳队和艺术体操队，还签约亚运会中国体育代表团，成为其唯一乳制品合作伙伴；伊利集团先后推出“金典”纯牛奶、LGG酸牛奶等高品质产品；推出“健康中国”计划并付诸系列实践……

    在打出一系列漂亮的策略、产品、营销组合拳后，奥运会给伊利带来的品牌价值将加速释放。近日，央视和数字一百市场咨询有限公司所做的大规模年度经济预测问卷调查结果显示，伊利集团在成为2008年北京奥运会的赞助企业中，公众认知度最高，占到65.2%。