时间：2006年11月24日18：30—21：30

    地点：清华大学舜德楼401室

    主题：“华商名人堂”之青岛啤酒总裁金志国与你面对面

    张忠：各位同学、各位朋友、尊敬的青岛啤酒股份有限公司总裁金志国先生，还有胡左浩老师，大家晚上好！今天晚上我们在这里进行的是《经济观察报》“华商名人堂”栏目，中国最受尊敬企业走进大学校园的演讲活动。我们这个活动在全国进行了很多场，在清华大学过去我们“华商名人堂”的许多企业家来清华大学做演讲，但是我们今天进行的活动不比以往，我们是最受尊敬企业走进高校活动的其中一场。《经济观察报》在它创立之初的2001年就开始进行全国范围的中国最受尊敬企业的评选，每年评选的企业从最初的20家到2005年数量增长到25家，青岛啤酒是连续三年入围的中国最受尊敬的企业。所以，我们今天的演讲话题也是跟最受尊敬企业的社会责任是有关系的。

    我们在清华大学举行了十几场的活动，每次都得到清华大学的大力支持，同时，企业家也非常愿意到清华大学来做演讲和交流。在我们今天这个演讲进行之前，我们还是先由请清华大学经济管理学院的中心副主任徐中老师致词！

    徐中：金总、张社长、各位同学、各位老师，大家晚上好，首先，我代表清华大学经管学院热烈欢迎金志国总裁莅临经济管理学院，为我们同学做一个非常精彩的报告。

    我刚才看了演讲的题目，江轮入海，我就想到在十几年前我曾经读到一篇文章，它说，中国地图的海岸线宛如一张拉开的弓，而长江是利剑，上海是剑头。我们中国的企业当时还航行在长江里面，江面很窄，总有一天我们要进入太平洋，走向世界，成为世界级的品牌。

    十几年过去了，我们看到今天中国在世界崛起，我们的经济地位日益增强，我们在世界的影响越来越大，再几个礼拜，我们加入WTO五年的期限就要到了，应该讲对于中国企业一个新的里程碑就展现在我们的眼前。

    最近几天晚上，中央电视台二台有一个节目叫大国崛起，很多同学看到都和我讨论这个话题，特别是在昨天和前天，谈到美国决心的两集里面，我们的院长对美国崛起谈了非常精辟的见解。实际上这个节目的一个背景就是我们中国的崛起，一个大国的崛起一定会有一批大的企业走向世界，大的品牌成为国家的名片，大家都知道日本曾经很骄傲地讲索尼是他的左脸，丰田是他的右脸，那么我们中国在未来的发展当中中国也会有一批世界级的企业崛起。青岛啤酒作为我们国内为数不多的百年老店，它已经103岁，是为数不多的老店企业之间伍之一，它在中国的企业发挥的作用远远不仅是经济上的贡献，从而为我们的消费者提供优质的啤酒，更重要的青岛啤酒这个品牌代表着我们民族、经济和中国企业的标志。

    我想，今天晚上金志国总裁的精彩演讲，和我们分享青岛啤酒这个品牌的成长和它的社会责任，对我们经济和社会还有我们中国企业带来很大的启发。我再一次欢迎金志国总裁，我也急于让我们的同学以掌声欢迎金总。

    张忠：首先，我们要请金总做一个精辟的演讲，然后，我们会和胡教授和金总做一个简单的沟通。刚才徐中老师和我们沟通说，今天很多同学是带着问题来的，精彩在提问当中，所以我们会把很多时间留给在座的各位，大家可以在听的过程当中想一想自己有什么问题，我们会把大量的时间留给大家。

    下面，我们就以热烈的掌声邀请金志国先生到台上做演讲。

    金志国：各位朋友大家好！今天，我向大家交流的题目是江轮入海。青岛啤酒发展了100多年，今天走进这个百年学府，百年企业进行交流和对话。一百年德企业在中国为为数不多，特别是青岛啤酒我们国人都非常熟知，它的发展壮大经历了一百年，这一百年是在长江里，在我们闭关锁国的状态下，相对经济短缺，很多靠我们政府的保护行为，一些资源的配置都是国家统一配置的状况下，使它成长起了一艘在长江当中的巨轮。

    当进入到市场经济的时候，我们这次江轮要入海，就深深地感受到它抗风浪的能力、辨别方向的能力以及它的规模，如同在大海中的一片绿叶，具有很大的风险。当我们进入到海洋的时候，才深深感受到，在长江当中的伟大的不存在，它在大海当中显得那么渺小，当我们在国内本土的市场进行竞争的时候，我们感觉到有压力，那时候也感觉到我们很自豪。当我们放到海洋上去，和国际级别的竞争对手进行比较的话，我们显得那么脆弱，如同国家足球队去争取世界杯，当进入世界杯的时候，可能连一个球都进不了。这就是青岛啤酒发展了一百年来放在国内、放在长江当中的伟大以及放在海洋当中的渺小，是我们青岛啤酒深深冷静下来，在百年的光环不应该再戴下去。

    因此，从青岛啤酒一百年开始，青岛啤酒进行转型，这所江轮要改造、要转型，要成为海轮，甚至要把海轮打造成航母，这样我们才有以后的一百年和持续的一百年，我想中国的企业都面临着这样一个问题。

    那么中国的啤酒行业也是存在这样的一个问题，就是过去美国的啤酒行业，一百年前它的状态和中国现在的状态差不多，也是几百家企业在竞争，日本也是如此。那么，他们的昨天就是我们的现在，他们的明天就是我们的今天，或者他们的今天就是我们的明天。我们放在这样一个标杆的比对下，就可以感觉到自己有很多的不足，在市场经济当中像小孩学步一样一步一步地去前进。

    我在这里和大家进行交流，我想，就像人一样，就像一个企业一样，你只有把自己放低的时候，你才能知道自己的不足。当把自己放低的时候，资源才会流入你这里。当把自己放低的时候，才知道和高处的落差有多少。所以今天我交流的节目江轮入海是从这里开始的，我用一个侧面，就是从一个社会责任这方面和大家进行沟通，青岛啤酒是如何认识、理解和履行社会责任的。一个没有责任的企业是不可能持续成长的，也不可能成就一个国际化的大企业。

    青岛啤酒的发展之路。百年的青啤和百年的清华，这样一个高等学府在世界上都有非常强的影响力。清华一百多年来为这个社会乃至全球贡献了这么多的人才，这本身就是一个社会责任。所以说从这个意义上来讲，一个一百年的学府和一个一百年的企业，它能够存在，就说明它就是尽了非常好的社会责任，它才能有持续的生存和发展，它才能得到国际社会的认同，它才具有非常强的公信力。

    我们在招聘的时候，如果说参加应聘者说我是清华的，我想就这张牌子，我就知道这个人的素质一定是很高的。为什么？因为多年来大家对社会的这种尽责已经得到了社会的公认，因为清华大学在选择生源的时候，像我们企业选择原料的时候标准就高。当打造这些人才产品的时候，他们有非常强的工艺，所以他出的产品一定是高质量的。清华和青啤都是百年的学府和企业，他们都彰显出他们自身的一种对社会的责任。

    我们清华大学经管学院院长朱总理曾经说过，他认为，中国在世界上真正叫得响的品牌只有两块，就是说你走到任何的国家，你提起这个品牌来，或者在近代认识中国，一个就是青岛啤酒，一个是西湖龙井，这是我们经济管理学院的院长朱总理在青岛视察的说的。

    中国啤酒大地的第一瓶啤酒就是从青岛啤酒生产出来的，直到现在，青岛啤酒这个厂房已经形成了我们的文物，成为历史的见证留存下来。一百年来青啤对它进行了很好的感觉，现在把它做成了博物馆，把曾经的文化管理出来，并经营出去，使它能够产生增值。它是中国唯一的啤酒博物馆，也是世界一流的啤酒博物馆。

    中国大地的第一瓶啤酒就是经过这样的工艺，这是最原始的德国的橡木桶现在还在博物馆，当别人把这些淘汰的设备作为垃圾进行处理的时候，青啤看到这些东西是无价之宝，把它管理起来，现在又把它经营出去。

    大家看到这个电动机，这个电动机是1896年生产的，是德国西门子电机，用了一百多年，这个电机到现在接上电还可以正常运转。这一方面说明了西门子电机的质量可靠性，第二方面说明了青啤人对这个设备的维护和保养的功夫所在。现在连西门子公司自己保管的历史最长的电机也就是80年，他们以高价回购这台电机，幸亏没有卖出去。我跟他们说这个电机已经无国界了，已经是一个公共的财富了，不在于它保留在哪里。通过青岛啤酒的博物馆展示出来给大家看，也宣传了西门子产品质量的可靠。

    左边这个是中国啤酒的第一个广告，它是40年代的一个广告。下面我们再来欣赏一下这个广告。我们欣赏了中国的第一支啤酒广告，从那个时候青岛啤酒就开始重视品牌的建设。那么，今天大家都意识到，我们中国的企业要做到长寿命，要在全世界有良好的竞争力，只做产品不做品牌是永远没有出路的。