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美国可口可乐的“神奇奥秘”
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作者:|
来源:开县作家网|
编辑:|2006-11-25|
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美国的可口可乐是世界上最著名的品牌之一，产品畅销世界各地，在中国市场上，其系列饮料也深受消费者的青睐。可口可乐畅销中国市场，除了它味美可口的特殊配方，铺天盖地的广告宣传外，与它的品牌名称也有很大的关系。众所周知，品牌名称是一种商品给消费者的第一印象，而一个好的名称应当是音形意的完美结合，具有好看好读好记好传的优点。国外名牌企业在进军中国市场时，总是煞费苦心地将商品的洋牌号翻译为符合中国人习惯的中文名称，从而给中国消费者以独特的视觉识别，起到提高知名度、塑造形象、宣传商品、刺激购买的巨大作用。当年世界饮料大王Coca Cola准备打入中国市场时，曾特意请在伦敦大学东方学院任教的蒋彝设计中文译名。结果蒋彝不负重托，苦思良久后灵感顿生，写下了可口可乐四个字。其实Coca和Cola分别是南美洲和非洲出产的两种植物的名称，原本并没有更深一层的意思，精通语言文字的蒋彝，因熟谙消费者心理，因此他笔下的中文译名达到了音意双佳的境地，不仅采取双声迭韵使之琅琅上口，充分发挥了汉字文化的魅力；而且可口可乐四字显示了饮料的功效和消费者的心理需求。
如今可口可乐在中国已家喻户晓，人们一看到可口可乐四字，自然也就饮欲大增，谁不想喝上一杯可乐享受一份欢乐呢？无独有偶，美国可口可乐公司的Sprite饮料在美国非常畅销，可它翻译成汉语意思就成了魔鬼与妖精。可口可乐公司的经营者们深知中国传统文化，了解中国人对魔鬼和妖精的憎恶，为了将产品顺利地打进中国市场，就将Sprite谐音译为雪碧并以此作为它在中国使用的品牌名称。雪碧在汉语中有纯洁清凉的含义，而且使人们在炎热的夏季里，联想到一片纷飞的白雪，一潭清凉的碧水，顿时有一种清凉的感觉，产生挡不住的诱惑。因此雪碧饮料在中国市场上一推出便深受消费者的喜爱，尤其在夏季市场最为畅销。可见可口可乐和雪碧畅销中国市场，取得巨大成功的奥秘之一，就是它的品牌名称给广大消费者留下了鲜明的第一印象。所以说一个好的品牌名称，不仅可以为企业和产品带来良好的形象效应，而且还能为人们带来显著的导购效应而两者兼而得之，必将为企业带来巨大的社会效益和经济效益。 (庄尼)
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