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牛根生:领导型公司的持续增长(二)
作者:| 来源:新浪财经| 编辑:|2006-11-27| 点击:

    还有成长型企业我感觉要想针对可持续的成长,要跟社会的所有关注、关心的事情联在一起,樊纲讲农民的事。我在央视做了一个活动,手拉手活动,我不是跟农民手拉手,我是拥抱,因为拉不过来,我是市民,在农村办了一个企业,带动农民是2百多万,一个市民和农民拉手的时候能拉的过来么?拥抱都来不及。在60年代末期70年代初期,我们市民要上山下乡,那时候有知识的青年上山下乡,就带一个人带一个胃,我们带去的知识转化不成成果,同时又带去一个胃,跟农民争一份口粮,所以一般农民不怎么欢迎。但现在不一样了,我们1999年组织了十几个人,带着资金、技术、管理、市场、产品,七年时间投资将近70个亿,几十万物流销售大军的生机,还有数万员工的饭碗,这样农村做这个项目,主持人说我们刚打香港市场的时候很有意思,这个市场里买的牛奶97%卖的是国外品牌,欧洲1/3、澳洲占1/3,亚洲日本的占了1/3,广东占了4、5%的样子。我们在香港市场怎么也打不开这个市场,香港一听大陆的产品就不能吃,我们在超市家长不让吃,到今天,我们的牛奶占有率达到59%,香港市民现在到超市买牛奶,没有蒙牛牛奶扭头就走。所以你做的民族、社会、大众的事,肯定你的这个事是可持续发展的。

 
    我跟吕先生说,假如成长的联盟组长主席是一年一次,我还马马虎虎的可以,如果一年开上两次会我没有时间。各个企业之间发展,本身蒙牛是开放的,谁去欢迎谁,没问题,但真要我们在一起做一个活动真的时间不够。所以,如果是名誉的主任或者名誉组长还可以,因为要选择第一次首届的冠军做盟长,哪怕第二届选第二届的也可以。

    第三,我感觉可持续发展,如果企业的产业选择大家都知道,今天看到我们的会议有蓝海战略的作者,我感觉无论是蓝海战略还是我们的可持续发展,实际上一回事儿,大家都知道,蓝海也好红海也好是动态的,是互动的,今天是蓝海,明天还是蓝海么?过去的蓝海现在的红海,今天的蓝海明天的红海,因为全球化。做什么产业要放到全球看。像我们内蒙古能做什么,我们定位非常清晰,我看了北京十五年的规划战略,没有规划乳业中心,上海也没有规划乳品中心,广州、武汉也没有,内蒙古六大产业第一大产业就是乳业,所以我们中心往哪放。既不靠沿海也不靠长江,在香港卖牛奶最大的本钱就是穿上蒙古服,穿上蒙古靴、唱上蒙古歌,人家觉得蒙古的牛奶来了,尝一尝吧,如果我们不思考清楚确实有问题,全世界大家都知道饮料的中心在什么地方?美国,肯定不在纽约,也不再华盛顿、洛杉矶、芝加哥,在亚特兰大当时1996年观看奥运会,当时说亚特兰大因为可口可乐出名,最后变成世界饮料的中心,同时我们知道汽车的中心在德国,但肯定不在柏林、也不是法兰克福,是在斯图加特的地方,是奔驰的中心。还有一个中心,大部分人拿的都是IT、电脑,但这个中心是在美国,后来一看也不在大城市,是在一个山谷里,含硅量高,后来说叫硅谷。那是IT中心。

    我想中国真的要出现乳品中心有可能,因为蒙牛今年达到400万吨的产量,在全国排行肯定是第一,在全世界排行也是前三位,但我们的销售额却进不了30位,因为美元和人民币比值,英镑和人民币比值太差。马克和人民币比值太差,我们卖的产品价格太低,加上伊利这块,7百万吨的生产力在中国肯定是第一,那下一个4年能不能成为世界的乳业中心,这就是可持续发展,我们蒙牛加伊利已经覆盖了世界牛奶50%的市场,酸奶能不能覆盖,奶酪我们能不能覆盖,这几个覆盖做下来以后,世界的食品大都一定在中国,因为中国有13亿个胃,市场的大小根据胃的多少,大小决定的。所以在27届乳业大会上,联合国粮农组织的干事,还有乳业协会的主席,全世界50%来自中国,中国50%来自内蒙古,内蒙古50%以上增长来自蒙牛。我从另外一个角度想,如果中国参与世界的人生比赛,我看景冈山、太行山都有问题,大家说去哪个山?长白山的人参比赛有可能获奖,如果是葡萄大赛,全国哪个省不行,吐鲁番的葡萄有可能赢。所以这次世界乳业,104年在比利时布鲁塞尔举行的,号称乳业奥斯卡,亚洲没有举办过这样的大会,虽然有日韩这样的强国,但是27届是在上海举办的乳业大会。亚洲产品只有入围的没有获奖的,这次中国有三个产品入围,其中两个获得了入围奖,一个我们酸酸乳,营销奖在全世界是特别的,第二早餐奖营养配置,第三就是蒙牛的特乳。所以这一次我们获奖而且来自一个国家,一个企业,两个入围一个获奖。这次可持续发展能不能作为领导型创新是关键,无论是制度创新还是产品创新,还是管理等创新都跟这个有关系。

    最后我感觉这次会议,前四届不是很清楚,第一届是从头到尾参加的,这一届人气很旺,第五届看站的人比较多,说明这五次大会一次比一次旺,也不知道是会场小了还是人多了,但是有一点,至少在成长的中国范畴内,我们企业肯定是能够成长,所以大范围是关键的关键。谢谢各位。

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