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向中产阶级赠送酒窖”引发争议
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作者:|
来源:《北京青年报》|
编辑:|2006-11-30|
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据媒体报道，一个叫国际葡萄酒文化促进组织启动一项赠送活动，向有能力的消费中高档葡萄酒的中国家庭无偿赠送10万个私藏酒窖。该组织负责人表示，对私藏酒窖申请者要求条件十分苛刻，要有房有车有学历，还必须缴纳2980元的押金，普通工薪阶层基本上无缘获赠。此举引发质疑：有钱人是否一定有品位？
这样的质疑毫无来由，人家也没说要赠的是精英阶层、是中产阶级，这些都是媒体和公众自己引申的。不过组织想来也不会不高兴，既然要商业炒作，有什么比引发这样的关注更理想？不过我作为读者，读此类新闻倒一直是头脑清醒。它再一次印证了任何一种商业动作都可能盗用“温情面纱”这一颠扑不破的“真理”。
但理智仍难掩一丝愤怒。虽然该组织自诩为非营利组织，但是它的推广策略明显是营利性的商业行为：先期免费赠送是饵，后期销售为网。这也罢了，毕竟天下没有免费的午餐。但是在这张面纱的背后，却是一张逻辑上的荒诞，内容上空洞的面孔。西方“绅士淑女”的概念与中国的现实文化和民族特征是有差距的，在逻辑上是没有同一性的。更何况葡萄酒本身只是一种饮品，它更多反映的是一个民族的饮食习惯，而不是社会阶层的划分。绅士淑女饮葡萄酒是真，蓝领乞丐饮葡萄酒也是真。
葡萄酒作为舶来品，长期以来被价值夸大，被牵强地与社会阶层、消费能力捆绑在一起。事实上，西方的葡萄酒与我们自己的白酒无异，也分三六九等，大多数人饮用的葡萄酒在5至20美元之间，等比换算，相当于我们的普通白酒。从这个组织赠送酒窖的行为看来，他们要宣传推广的葡萄酒应当是高端的产品，也就是说，他们关注的对象是高收入人群，他们宣传的酒文化不是饮食文化，而是高端消费文化。社会物质生活水平上升到一定阶段，随之而来的是更高的精神生活追求，品位这个概念也就大行其道了。现实的中国，民族文化精神内核的迷失，导致了精神追求的泛物质化和表面化，品位成了富贾人士的“特权”。在这一点上，该组织是完全“中国特色”的，完全抛弃了西方文化传教士的纯朴特征。他们或许忘记了，一种文化的培养和发展是长期融合的过程，失去了最普通人群的支持，文化的生命力会越来越脆弱。(张鹏宵)
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