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2006年婴幼儿奶粉市场大盘点
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作者:|
来源:《中华工商时报》|
编辑:|2007-1-9|
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2006年，我国婴幼儿奶粉市场持续“走高”。相关调查数据显示，我国高端婴幼儿奶粉市场销量保持两位数的增长速度，有望取代日本，成为仅次于美国的婴幼儿奶粉消费第二大国。
高端市场集中度低
据乳制品行业专家估算，我国每年至少需要30万吨婴幼儿奶粉，但目前的年产量仅为10万吨，可说潜力巨大。
然而，我国高档婴幼儿配方奶粉占奶粉市场总量远不到三分之一，且集中度较低，与经济发达的地区和国家的情况迥然不同。据最新香港市场调查数据显示，仅美赞臣奶粉已占当地市场份额三分之一强，并藉此牢居第一位置。在美国，前三甲的美赞臣、雅培、雀巢公司占据市场份额高达97．1％，同样居榜首的美赞臣更独揽近“半壁江山”。
随着国内市场的快速增长，相信优秀的婴幼儿配方奶粉品牌会逐渐提高自身占有率，从而改变集中度低这一短板现状。
凸显国际品牌优势
日益增长的市场引来竞争持续升级。国际品牌率先打响配方升级战。如全新推出的美赞臣A＋奶粉，对DH A、ARA和胆碱进行科学搭配。每100千卡奶粉中DH A、ARA、胆碱的含量分别为17毫克、34毫克和24毫克。据称，这一比例完全达到美国医学会、世界卫生组织等权威组织推荐的标准，能明显增强孩子视力、提高孩子智力及记忆力。
行业专家认为，配方始终是最具竞争力的元素。国际品牌正不断改造、调整，使配方更接近母乳。所以可以说现阶段市场的风向标仍然掌握在国际品牌手中。
市场进入良性轨道
知名市场调查机构AC尼尔森曾对京、沪和穗三地医务人员，进行一项奶粉品牌认知认可与推荐度的调查，八成以上被访者选择美赞臣、雅培、多美滋等国际品牌奶粉。专家分析，现在选择奶粉除价格因素外，更会考虑质量、管理、服务等方面的综合实力。
如拥有百年品牌历史的国际品牌美赞臣，它在质量上采用“全程安全”管理模式，从原料、生产到成品销售，提供全程安全保障。并通过全面启动“信心A＋工程”、开展“母婴平安120活动”、成立“妈妈乐儿会”及关注贫困母亲育儿教育等项目，密切了与消费者的联系，拉动了销售。
期待2007年的国内婴幼儿配方奶粉市场，在中外品牌的共同努力下，国内婴幼儿奶粉将逐渐改变高端市场短板的局面，走上全面发展的轨道。(玫文)
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