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白酒最状，谁最无奈？谁最洋盘？
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作者:|
来源:糖酒快讯|
编辑:|2007-1-12|
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近日，第四届中国食品行业哈哈榜再次评出了四大白酒最状，他们代表了白酒运作的一种极端，他们能达到品牌成长的一种极至吗？
最具想象力的白酒——“世纪原浆”酒
听听这名字，很容易让人联想到100年。这难道是100年的年份酒？100年！多不容易啊，这世上总共也没几瓶吧？光听名字，就仿佛闻到了浓郁的酒香。
但先别急着醉，仔细看看它的介绍。一篇关于该产品的报道这样写道，“辽宁省阜新蒙古族自治县蒙古贞酒业公司依靠创新思维，将传统白酒酿造工艺与现代绿色消费理念进行有效‘嫁接’，酿制成功一种以浓香型白酒原始酿造工艺为基础，以黄酒泼浆参与发酵的营养型原浆系列白酒。”原来是创新产品！酒龄说不定还不到一年，取个“世纪原浆”的名字，这策划者联想力不可谓不丰富，不得不让人佩服！如果要评“2006年度最具想象力的产品名”，这 “世纪原浆”酒大有上榜的可能！
但是，最具想象力却未必等于最贴切，产品名称不能体现卖点不能不说是一大缺陷。
最具明星气质的人物——王国春
王国春是中国白酒行业的大哥级人物，这一点，似乎没有人否认；王国春是中国白酒行业“绯闻”最多人的人物，这一点，大家恐怕也得认可。
自1985年王国春担任五粮液掌门人以来，由其主导的五粮液多元化，涉及了医药、电子、汽车发动机、葡萄酒等项目，也引出了老王和以上行业的种种“绯闻”。今年，某证券报记者再次报料称：五粮液2001年以来的50亿固定资产投资几乎没有产生收益……如此众多的“绯闻”，神秘莫测，也使得人们对他的关注度直线上升，让他当之无愧的荣膺2006年白酒行业最具明星气质的人物。
最洋盘的白酒企业——全兴
洋盘在四川方言里是洋气、招摇的意思。说到2006年最洋盘的白酒企业，相信大家脑袋里都会闪现同一个名字：全兴！
2006年10月9日，全兴股份股票简称正式变更为“水井坊”，舍“老名酒”而取“新贵”，这在白酒业的发展史上恐怕还是第一次。可以想象，如果事实证明全兴的做法是成功的，沱牌或许就会改名舍得，泸州老窖也大有改成国窖1573的可能……不是说名酒是稀缺资源吗，难道物不再以稀为贵？敢于打破“传统”，全兴确实洋盘了一回。
说它洋盘还有另外一个原因，那就是国内高端白酒品牌与外资合作的首次尝试已经在水井坊身上实现。因此有人分析说，改名的一个重要原因就是方便转让股权给外资企业。因为全兴是中国名酒，不能随便转让。
最无奈的白酒品牌——孔府家
男怕入错行，女怕嫁错郎。这话孔府家体会恐怕最深。因“遇人不淑” 孔府家再次经历了失败的“婚姻”。
2003年6月，山东孔府家集团正式下嫁万基集团，刘敏很负责任地向全世界宣告，孔府家复兴在望，孔府家一定会重新扛起鲁酒的龙头大旗，重振鲁酒！热爱孔府家、热爱鲁酒的人们似乎看到了黎明前的曙光。然而，谁会想到，黎明前的黑暗居然是如此的漫长！3年弹指一挥间，而万基，这个让孔府家“托付终身”的家伙，不仅没有实现最初的“誓言”，还干脆撂摊子走人。无奈之下，失望的孔府家只得另觅夫婿，这个时候河套向她抛出了橄榄枝，于是就有了在2006年颇受业界关注的孔府家“二嫁”河套。可惜，这次的姻缘更加短暂，仅仅持续了2个月，孔府家就无法逃脱被“遗弃”的命运。
无奈的孔府家为何会一次又一次的受到“伤害”呢？ 难道是其魅力不够吗？
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