在2006年日本国内的啤酒类饮料市场，麒麟啤酒销量比上年增长4.8%，为1.871亿箱（1箱相当于20大瓶），而朝日啤酒销量同比减少3.1%，为1.874亿箱，朝日以30万箱的微弱优势险胜，连续6年居日本国内市场榜首。

    2006年麒麟啤酒向朝日啤酒发动了猛烈的市场攻势，最终虽然朝日啤酒险胜，保住了国内第一的地位，但此间市场分析人士认为，两者的差距还不到1天的平均销量，显示日本国内啤酒市场竞争非常激烈，而2007年朝日啤酒与麒麟啤酒的竞争将更趋白热化。

    麒麟啤酒日前发表2007年的业务方针指出，除了17年前推出的“LAGER”和“一番榨”之外，该公司3月份还将推出另一种新型主力啤酒产品。

    麒麟啤酒预测，2007年日本啤酒类饮料市场规模将比2006年缩小约1%，连续3年收缩。在此基础上，该公司制定了总销量1.975亿箱、同比增加5.6%的销售计划。不难看出，2007年日本啤酒业将更有一番龙争虎斗。