资本运作是一种必然
 
文/洋河酒厂股份公司董事长 杨廷栋

    其实，像这样的并购案例在国内的其它产业每天都在上演，而相对于封闭、传统的白酒行业来说，虽然外资并购还是“第一次亲密接触”，但这种新鲜感应该是一些只注重于本产业经济的人士才有的体会。其实，我们在关注本产业发展的同时，行业领袖们更应该关注其它产业的经济大势，所以，我认为这种并购还只是个开端。

    单从帝亚吉欧收购水井坊这件事我并不想去发表观点，我只是觉得国际洋酒巨头介入中国传统白酒是迟早的事情，这也是激励中国白酒如何在与洋酒的“亲密接触”中学会与国际市场打交道。我们白酒在强调“越是民族的就越是世界的”精神追求下，却没有具体的办法让白酒走出国门，原因主要在于：一方面“攘外必须安内”，我们内部市场的正常秩序尚未形成，市场主导力不够；二是我们与洋酒巨头的最大差异并不是生产规模，而是思维方式、经营理念。一个“芝华士人生”就足以让中国白酒索然无味，而帝亚吉欧与水井坊的强强联合，是否能带动传统白酒真正走向国际化，我们也在期待。

    有人常说白酒与资本总是相互“忽悠”，这是因为行业中有关资本运作与产业运作的目的不一样所致。当一个企业通过产业经营达到一定规模后，走资本运作完全是必然的，企业要做大，应该积极地思考资本运作，我们应该持一种包容、欢迎的态度，但这是有前提条件的。其核心条件就是资本运作必须是为产业运作服务的，而不得悖于产业运作。如果以损伤产业运作来进行资本经营，那对行业、企业来说就是大忌。
   
    对于洋河而言，前段时间有媒体疯炒国有股出售后，国际经济巨头大摩介入洋河股权收购，一听到这个消息我个人认为还是一个“新闻”，只好暗自发笑。洋河发展到今天，会不会走资本运作呢？我们也在积极思考，但还没有想好，或许是我们思维比其它企业迟钝。总之，我们想好了一定会去做的，并且要从为产业服务这个角度来作深层次的探讨，而不是像过去白酒企业那样一有什么想法就去大肆造势，洋河要学会成熟，去掉浮躁。

    我们应该明白，眼下业外资本介入白酒企业，主要是看到了以下诱惑：

    一是认为白酒是高利润产业，冲着利润而来。其实白酒并不是什么高利润产业，很多的业外资本大概已经有所尝试，最终得出了结论，白酒不好玩，并非高利润，而是高利税。

    二是看中白酒一些可以借题发挥的资源。首先借助白酒可以作为资本运作的壳资源，比如上市；其次相中白酒企业一些可以变现的资产，比如搞抵押贷款、资产重组等；三是认为白酒企业普遍占地多，可以用于房地产开发，搞第三产业。这三种目的并不是着眼于产业的考虑，而是想通过白酒来发财。

    无论如何，这些资本的介入，有利有弊。弊端主要是对于个体企业而言，而利则是针对整个行业而言，毕竟，资本的进入，一方面加速了缺乏竞争力品牌的淡出，另一方面直接减少了生产企业的数量，为产业集中度作出了贡献。

    所以说，白酒离不开资本，这就注定了白酒与资本的缘分还将持续下去。帝亚吉欧与水井坊的联姻是积极的，当然其实际行动才是最主要的。