国家质检总局近日更新发布了《预包装饮料酒标签通则》，建议酒类企业在酒精饮料包装上采用各种理性饮酒的劝说语，该通则从2007年10月1日正式实施。这是我国首次以国标的形式对企业提出劝说语标示方面的要求。
 
    作为国内首个，也是目前为止唯一一个响应此通则的洋酒企业，Diageo（帝亚吉欧）已从2007年1月1日起，在中国大陆地区销售的所有产品的背标上开始逐步加注“理性饮酒”字样。中国香港、澳门和台湾地区也将在近期迅速跟进。不过，目前市场上仍然有使用旧背标的帝亚吉欧产品在流通，因此消费者在正规渠道买到背标上没有“理性饮酒”字样的产品也不必担心。“《预包装饮料酒标签通则》虽然只是建议酒类企业采用劝说语，这对具有社会责任的企业来说是我们应尽的义务。事实上，在政府出台此通则前，帝亚吉欧于2004前就计划于5年内在全球范围内对帝亚吉欧所有产品均标注相关的警示语。”帝亚吉欧中国企业对外关系总监陆海清先生补充道。

    帝亚吉欧通过各种形式的公益营销活动将其“理性饮酒”的理念陆续带至全球45个市场。在中国，帝亚吉欧推广“理性饮酒”也是不遗余力：2006年5月，帝亚吉欧与中国商务部酒类流通管理办公室合作成立了“酒与社会论坛”，为酒类市场创造环境，推动其发展，倡导酒文化搭建了一个自由开放的行业交流平台。去年6月，帝亚吉欧中国与上海市公安局交通警察总队合作，进行了2006“理性于心，安全于行”的社会公益活动。同时，从2005年起，Johnnie Walker赞助F1麦凯伦车队，借助F1的平台及其影响力，在全球范围内进一步推广“理性饮酒”。

    相信，提到帝亚吉欧时，让人们联想起的不仅仅是世界第一的苏格兰威士忌尊尼获加；世界第一的伏特加皇冠；世界第一的利口酒百利甜酒等各种美酒。还有其为传播“理性饮酒”理念而做出的种种努力。