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洋企谋篇白酒 诸侯纷争渐现
作者:| 来源:国际金融报| 编辑:林涵|2007-2-1| 点击:

  继水井坊被帝亚吉欧控股后,中国白酒业传出消息,剑南春旗下的文君酒也即将被另一洋酒大鳄——法国轩尼诗控股收购。  

  水井坊的成功控股,使帝亚吉欧打开了进入中国传统白酒业的财富之门。目前水井坊酒类的市场上售价,动辄便在百元之上。  

  从帝亚吉欧的世界品牌来看,它的野心不仅仅在于控股水井坊。外企进入中国市场,往往喜欢控制一个产业的老大企业,通过资源整合,继而借道入市,打开中国市场。由于国家对酒产业内的外资进入有专门限制,保护民族一线品牌。外资只能退而求其次,通过入股或控制二、三线品牌企业,打入白酒市场。  

  法国轩尼诗在中国已经拥有足够多的粉丝,但其对中国白酒业市场同样充满希望。剑南春作为川酒的著名品牌,全国范围内都享誉盛名,虽然此次轩尼诗收购的对象是其旗下的文君酒,但有消息称,轩尼诗是“项庄舞剑,意在沛公”,有计划控股剑南春。一旦其计划成真,洋酒在中国的竞争必将进入白热化,一向属于国人自己竞争的白酒业也必将成为外资合纵连横的战场。  

  法国、英国、德国、美国等诸多国家的酒业巨头将会相继进入中国白酒市场,中国本土酒企业也将面临WTO以后最严峻的考验,虽然中国2003年制定的《外商投资指导目录》中,把黄酒和中国名优白酒列为限制外商投资的行业。但是洋酒企业总是能寻找的合适的机会收购合适的企业,据称,帝亚吉欧在完成对水井坊的控股后,下一个目标已经浮出水面,甘肃最大的酒类企业——皇台酒业将成为它的收购对象。  

  全国化经济的发展,让中国企业不可避免的进入全球化发展视野,中国酒类市场重新洗牌,面临国际的竞争,只是时间问题。随着2006年末的水井坊控股案,洋酒企业参与白酒市场的竞争已经不是纸上谈兵,他们已经早有预谋地步步进驻中国白酒市场,中国白酒竞争愈发残酷,诸侯纷争年代即将拉开帷幕。
 

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